インハウスSEOの立ち上げ支援 – 社内で回せる仕組みを一緒につくる

インハウスSEOとは：社内に残るものと外部に頼る部分

インハウスSEOは、検索からの集客に関わる企画、記事づくり、ページの改善、効果の確認を、自社の担当者が中心になって進める体制のことです。自社の商品やお客様をいちばんよく知っているのは社内の方なので、現場の言葉で書かれた記事やよくある質問は、検索する人の疑問にまっすぐ届きやすくなります。

SEOの内製化で社内に残るのは、次のような資産です。

• 判断の速さ：新商品やキャンペーンに合わせて、その日のうちにページを直せる
• 知見の蓄積：どのキーワードで問い合わせが来るか、担当者の手元にデータが残る
• コンテンツの質：営業や接客で聞かれる質問を、そのまま記事のテーマにできる
• 費用の見通し：毎月の外注費を、必要な場面だけの相談費に絞りやすい

一方で、サイト構造の設計、技術的な不具合の調査、計測の設定は、経験がないと時間のかかる分野です。最初の設計と難しい場面だけ外部に頼り、日々の運用を社内で持つ形が、無理なく続けやすい分担です。外部にどこまで任せるかの考え方はSEOコンサルティングでも整理しています。

SEO内製化がつまずく典型的なパターン

担当者を決めてツールも契約したのに、半年後には更新が止まっている。インハウスSEOでは珍しくない状況です。原因の多くは、始める前の準備の段階にあります。

• サイトの表示速度や重複ページなど技術面の問題が残ったままで、記事を増やしても評価が伸びにくい
• どのキーワードを狙うかの一覧がなく、担当者が毎回テーマ探しから始めている
• GA4やSearch Consoleが正しく設定されておらず、成果を数字で確認できない
• 他の業務と兼任で、SEOに使える時間が週に何時間あるか決まっていない
• 社内に相談相手がおらず、検索順位が動いたときに原因を判断できない
• 記事の公開がゴールになり、既存ページの見直しが後回しになっている

当てはまる項目が多いほど、先に土台と作業の型を整える価値があります。まずはこの一覧を社内で共有し、どこから手をつけるかを話し合ってみてください。特に技術面と計測の2項目は、記事を書き始める前に解消しておくと、その後の作業が無駄になりません。

インハウスSEOの進め方：最初の3か月でやること

立ち上げの3か月は、成果を急ぐよりも「毎月同じ手順で回せる状態」をつくる期間と考えると進めやすくなります。おおむね次の順番が一般的です。

• 1か月目・現状の把握：Search Consoleで表示回数とクリックの多いページを確認し、技術的な問題（インデックスされていないページ、スマホ表示、表示速度）を洗い出す
• 1か月目・計測の準備：GA4で問い合わせや購入をコンバージョンとして設定し、成果を追える状態にする
• 2か月目・キーワードの設計：商品・サービスごとに狙う検索語を一覧にし、既存ページに割り当てる。足りないテーマが新規記事の候補になる
• 2か月目・作業の型づくり：記事の構成テンプレート、タイトルと説明文の書き方、公開前のチェック項目を文書にまとめる
• 3か月目・運用の開始：月に何本書くか、どのページを見直すかを決め、月1回の振り返りの場を設ける

この時点で順位が大きく動くとは限りません。SEOの効果が見えてくるまでには、一般的に数か月から半年ほどかかるといわれています。決めた手順を守って記録を残しておくと、あとから改善点を見つけやすくなります。基本的な施策の全体像はSEO対策のやり方にまとめています。

SEO研修と担当者の育て方

SEO研修というと座学を想像しがちですが、社内に定着しやすいのは、自社のサイトを教材にして手を動かしながら覚える形です。担当者に最初に身につけてほしいのは、次の4つです。

• Search Consoleの読み方：検索語ごとの表示回数・クリック率・掲載順位から、改善するページを選べる
• 検索意図の考え方：上位のページを見比べ、検索した人が知りたいことを構成に落とし込める
• ページの基本設定：タイトル、説明文、見出し、内部リンク、画像の代替テキストを正しく入れられる
• 振り返りの習慣：公開した記事と直したページの結果を、月ごとに記録して比べられる

研修は一度で終わらせず、最初の数か月は担当者が書いた記事や改善案を外部の目でチェックする期間を設けると、判断の精度が上がります。担当者が一人の場合は、手順書を残しておくことで、異動や退職があっても運用を引き継げます。広告も社内で回したいとお考えなら、広告運用の内製化もあわせてご覧ください。

UNANOBOのインハウスSEO支援：土台づくりと後方支援

UNANOBOでは、まず今のサイトを元に、検索で見つかりやすい構成と内部リンクを整えたページを無料デモとしてお作りします。実際の画面を見ながら、どこを社内で更新し、どこを最初に直すべきかを具体的にご説明します。

ご依頼いただいた後は、技術面の修正、GA4とSearch Consoleの設定、キーワード一覧と作業手順書の作成までを整え、社内の担当者に引き渡します。運用が始まってからは、記事のチェックや順位が動いたときの相談に応じる後方支援役として関わります。代表が最初のデモから一人で担当するため、窓口が変わることはありません。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。アカウントはすべてお客様の名義で管理していただけます。