広告バナー制作 – Meta・Google広告に合わせたサイズとデザイン

広告バナー制作の前に決めておく4つのこと

広告バナー制作は、見た目を整える作業に入る前の準備で結果が大きく変わります。1枚のバナーで伝えられることは多くありません。次の4点を先に決めておくと、デザインの判断がぶれず、修正の往復も減らせます。

• 目的：購入、来店予約、問い合わせ、資料請求、認知のどれを増やしたいのか
• 届けたい相手：年代や地域だけでなく、どんな悩みや場面を抱えた人か
• 伝える一言：相手に響く理由をひとつに絞る
• 行き先のページ：バナーを押した先で、同じ内容がすぐに目に入るか

とくに見落とされやすいのが4つめです。バナーで「初回限定セット」を打ち出しているのに、リンク先がトップページで目的の商品が見つからない、という状態ではクリックが無駄になります。バナーと着地ページは一組で考え、訴求ごとに受け皿となるページを用意しておきましょう。

Instagram・Facebook広告のサイズと種類

Meta広告（Instagram広告・Facebook広告）は、ひとつの広告を複数の配置に出せる一方で、配置ごとに適した比率が異なります。インスタ広告のサイズは、主に次の4つを押さえておけば多くの場面に対応できます。

• 正方形 1:1（1080×1080px）：フィードの基本形。InstagramとFacebookの両方で使いやすい
• 縦長 4:5（1080×1350px）：スマホのフィードで画面を広く使え、目に留まりやすい
• 縦型 9:16（1080×1920px）：ストーリーズとリール用。上下にはアカウント名やボタンが重なるため、文字やロゴは中央寄りに配置する
• 横長 1.91:1（1200×628px）：Facebookのリンク広告や右側の枠などで使われる形

Instagram広告の種類には、画像1枚、動画、複数の画像を横にめくるカルーセル（最大10枚）、ストーリーズ広告、リール広告、商品カタログと組み合わせるコレクション広告などがあります。商品が多いならカルーセル、使用シーンを見せたいなら縦型動画、というように商材に合わせて選ぶのが基本です。配置ごとの使い分けや配信の考え方はインスタ広告の運用代行で詳しくまとめています。

Googleディスプレイ広告のバナーサイズ

Google広告のディスプレイ配信では、現在は素材を登録すると自動で組み合わせて表示する「レスポンシブ ディスプレイ広告」が主流です。あわせて、決まったサイズの画像をそのまま入稿するイメージ広告も使えます。

• レスポンシブ用の画像：横長 1.91:1（1200×628px推奨）と正方形 1:1（1200×1200px推奨）
• レスポンシブ用のロゴ：正方形 1:1と横長 4:1の2種類があると表示の幅が広がる
• イメージ広告の定番サイズ：300×250、336×280、728×90、300×600、320×50（スマホ）など
• 容量：入稿するイメージ広告は1ファイル150KB以内に収める

レスポンシブ広告では見出しや説明文が画像と別に表示されることがあるため、画像の中に文字を詰め込みすぎないことが大切です。規格は改定されることがあるので、入稿前にGoogle広告ヘルプの最新の仕様もご確認ください。ディスプレイ広告の配信設計についてはディスプレイ広告の運用代行で解説しています。

クリックされるバナーデザインのチェックリスト

広告はタイムラインやニュース記事の合間に、ほんの一瞬だけ目に入るものです。facebook広告のデザインでもGoogleのバナーでも、公開前に次の点を確認しておくと失敗を減らせます。

• スマホの画面で縮小しても、主役の写真と一言が読み取れる
• 文字は見出しと補足の2つ程度にとどめ、画像の面積の多くを写真に使う
• ブランドの色とロゴが入り、どの会社の広告かがすぐ分かる
• 「詳しく見る」「予約する」など、押したあとに何が起きるかが明確
• 実際の商品や店内の写真を使い、着地ページの見た目と揃っている
• 「No.1」「最安」などの表現には根拠となるデータを用意している

最後の点は景品表示法に関わります。化粧品や健康食品であれば薬機法の表現ルールにも注意が必要です。どちらも解釈や運用の指針が更新されることがあるため、消費者庁や厚生労働省が公開している最新のガイドラインを確認したうえで表現を決めましょう。あわせてMeta・Googleそれぞれの広告ポリシーにも沿っているかを確かめておくと、審査で止まる心配が減ります。

バナーは公開後も運用の中で育てる

同じバナーを長く出し続けると、見慣れた人の反応は少しずつ落ちていきます。広告バナーは、配信データを見ながら差し替えていくことで力を発揮します。進め方の目安は次のとおりです。

• 最初に訴求の違うパターンを3〜5種類用意し、どの切り口が反応されるかを比べる
• 比べるときは写真か一言か、変える要素をひとつに絞ると理由が分かりやすい
• 反応のよい切り口が見えたら、色違いやサイズ違いを足して配置を広げる
• クリック率や獲得単価が下がり始めたら、新しい写真や季節の訴求に入れ替える

この改善を回すには、広告の管理画面とGA4で成果が正しく計測されていることが前提になります。制作と運用を別々に頼んでいると、数字を見てから新しいバナーが届くまでに時間がかかりがちです。Meta広告全体の運用の流れはMeta広告の運用代行でご覧いただけます。

UNANOBOの広告クリエイティブ制作：運用とひとつの窓口で

UNANOBOでは、広告バナーをMeta広告やGoogle広告の運用の一部として用意します。配置に合わせたサイズ展開、配信結果を見ての差し替え、着地ページの改善まで、代表が一人で担当するため、意図が途中で途切れません。

ご相談の最初には、広告の行き先となるページを無料デモとしてお作りします。バナーと着地ページの見た目や訴求を揃えた状態を先にご覧いただき、そのうえで広告の進め方を決めていただけます。広告アカウントや計測アカウントはお客様の名義で管理し、やり取りはメッセージで日本語・英語のどちらでも対応します。