Google広告の始め方 – 初めての出稿を7つの手順で

Google広告の始め方：出稿までの7つの手順

Google広告の始め方は、大きく次の7つの手順に分けられます。検索結果に表示されるリスティング広告から始める場合、準備が整っていれば、アカウント作成から配信開始まで数日あれば十分です。

• 目的を決める：問い合わせ、来店予約、資料請求、商品購入など、増やしたい行動をひとつに絞る
• リンク先ページを用意する：広告をクリックした人が最初に見るページを整える
• 予算と地域を決める：1日の上限額と、配信したい地域・時間帯を決める
• アカウントを作成する：Googleアカウントで登録し、支払い情報を設定する
• キャンペーンを作る：キーワード、広告文、入札方法を設定する
• 成果の計測を設定する：問い合わせや購入をコンバージョンとして記録する
• 配信後に見直す：実際に検索された語句と費用を確認し、少しずつ調整する

検索広告そのものの仕組みを先に知りたい方は、リスティング広告とはで基本を整理しています。以下では、それぞれの手順で何を決めればよいかを順番に見ていきます。

広告を出す前に準備するもの

広告の出し方でいちばん差がつくのは、管理画面に入る前の準備です。次の5つが手元にあると、設定の途中で迷うことがほとんどなくなります。

• Googleアカウント：会社やお店で管理できるアカウント。担当者の個人アカウントは避けるのが安心
• 支払い方法：クレジットカードなど。請求先の会社名や住所も確認しておく
• リンク先ページ：サービス内容、料金の目安、地域、問い合わせ方法が1ページで分かること
• キーワードの候補：お客様が実際に検索しそうな言葉を10〜20個ほど書き出す
• 月の予算：無理なく続けられる金額。最初の1〜2か月はデータ集めの期間と考える

特に大切なのがリンク先ページです。トップページにそのまま案内すると、知りたい情報を探せずに離れてしまう方が多くなります。検索した言葉に合う内容がすぐ目に入るページを用意しておくと、同じ広告費でも問い合わせにつながりやすくなります。

Google広告のやり方：アカウント作成とキャンペーン設定

アカウントを登録すると、最初は「スマートモード」と呼ばれる簡易的な設定画面が案内されます。キーワードや配信地域を自分で細かく決めたい場合は、画面の案内にある「エキスパートモードに切り替える」を選んでから進めるのがおすすめです。

• キャンペーンの目標とタイプ：初めてなら「検索」キャンペーンを選び、目的に合う目標を設定する
• 地域と言語：商圏が決まっている店舗やサービスは、市区町村や半径で地域を絞る
• 予算と入札：1日の予算を入力する。月の請求額は、おおむね1日の予算×30.4日分が上限になる
• キーワード：最初は商品名やサービス名に地域名などを組み合わせた、具体的な語句から始める
• 広告文：レスポンシブ検索広告では、見出しを最大15個、説明文を最大4個登録できる
• アセット：電話番号、住所、サイト内の主要ページへのリンクなどを追加する

日によっては1日の予算を超えて配信されることがありますが、月全体では上限内に調整される仕組みです。広告は公開前にGoogleの審査を受け、多くは1営業日ほどで配信が始まります。設定を一通り任せたい場合の範囲は、Google広告の設定代行で詳しくご紹介しています。

リスティング広告を自分で運用するときに最初の1か月でやること

配信が始まったら、最初の1か月はキーワードや設定を整えることに集中します。週に1回、15分ほど管理画面を開き、次の点を確認するだけでも無駄な費用はかなり減らせます。

• 検索語句レポート：実際にどんな言葉で表示・クリックされたかを確認する
• 除外キーワード：「無料」「求人」「自分で」など、目的と合わない語句を除外する
• コンバージョンの記録：問い合わせや購入が正しく計測されているか、テスト送信で確かめる
• 広告文の反応：クリック率の低い見出しを、お客様の言葉に近い表現へ差し替える
• 費用と成果のバランス：問い合わせ1件あたりにかかった費用を、目標と比べる

設定を頻繁に変えすぎると、自動入札がデータを集めきれず、成果が安定しにくくなります。大きな変更は2週間ほど様子を見てから行うと判断しやすくなります。月数万円から始める場合の配分の考え方は、リスティング広告を少額で始めるをご覧ください。

Google広告を始めるときによくある失敗

初めての出稿でつまずく原因は、ほとんどが最初の設定と準備にあります。次の点を事前に確認しておくと、広告費を無駄にせずに済みます。

• 表示地域が「日本全国」や「海外を含む」のままで、商圏外にも配信される
• 「部分一致」だけで広いキーワードを登録し、関係の薄い検索にも費用が使われる
• コンバージョンを設定せずに始め、どの広告が問い合わせにつながったか分からない
• リンク先がトップページのままで、料金や問い合わせ方法が見つけにくい
• 代理店や担当者個人の名義でアカウントを作り、あとから管理権限を引き継げない

アカウントはお客様ご自身の名義で作成し、必要に応じて外部の担当者に権限を付与する形が安心です。こうしておけば、運用を自分で続ける場合も、途中から誰かに任せる場合も、それまでのデータをそのまま活かせます。

UNANOBOのGoogle広告：リンク先の無料デモから始める

UNANOBOでは、広告の設定に入る前に、広告から案内するリンク先ページを今のサイトやブランドを元に無料デモとして制作します。あわせてキャンペーンとキーワードの構成案をお届けするので、ご自身で出稿するか、設定を任せるかは、デモをご覧になってから決めていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから設定、公開後の見直しまで一人で担当するため、窓口が変わることはありません。アカウントと広告費の支払いはお客様の名義のままで、やり取りはメッセージで日本語・英語のどちらでも対応します。