インスタ広告の費用 – 相場と小さく始める予算の組み方

インスタ広告の費用はどう決まるか

インスタ広告の費用は、Metaの広告マネージャで設定する「予算」と、オークションで決まる「単価」の組み合わせで決まります。掲載料のような固定の料金表はなく、広告主が1日あたりの予算か期間全体の予算を決め、その範囲で配信が行われます。予算を使い切った時点で配信が止まるため、設定した額を超えて請求されることは基本的にありません。

課金のされ方は、広告の目的によって主に次のように分かれます。

• インプレッション課金（CPM）：広告が1,000回表示されるごとに費用が発生。認知を広げたいときの基本
• クリック課金（CPC）：リンクがクリックされたときに費用が発生。サイトやネットショップへの誘導向け
• 動画再生課金（ThruPlay）：動画が一定時間以上再生されたときに費用が発生
• アプリインストール課金（CPI）：アプリがインストールされたときに費用が発生

単価は、同じ利用者に広告を届けたい他の広告主との競争、広告の質、配信面（フィード、ストーリーズ、リール）で毎回変わります。仕組みの全体像はインスタ広告とはで、Facebookを含めた配信の費用はMeta広告の費用でまとめています。

Instagram広告の相場と単価の目安

国内でよく挙げられるInstagram広告の単価は、おおよそ次のとおりです。あくまで一般的な目安で、業種や時期、ターゲットの広さによって数倍の差が出ることもあります。

• CPM（1,000回表示あたり）：500〜1,000円前後
• CPC（1クリックあたり）：40〜100円前後
• 動画再生（1再生あたり）：数円〜10円前後
• CPI（1インストールあたり）：100〜150円前後

単価が上がりやすいのは、年末商戦や連休前など広告主が集中する時期、美容・不動産・人材のように競合が多い業種、地域や年齢を細かく絞りすぎた設定です。反対に、目を止めてもらえる画像や動画を用意し、配信面を自動配置にすると単価は落ち着きやすくなります。相場を見るときは、単価とあわせて「1件の購入や予約にいくらかかったか（CPA）」まで追うと、予算の判断がぶれません。

小規模ブランドの現実的な予算の組み方

インスタ広告は、1日あたり数百円程度から配信を設定できます。ただ、少なすぎる予算では表示回数が足りず、どの広告が効いているのか判断できません。小さなお店やブランドが始めるなら、次の3段階で考えると無理がありません。

• テスト期間（2〜4週間）：1日1,000〜3,000円ほど。画像や見出しを2〜3パターン用意し、反応の差を見る
• 調整期間（1〜2か月）：反応のよい広告と配信先に予算を寄せ、効果の薄いものを止める
• 継続期間：1件あたりの獲得費用が許容範囲に収まったら、月3万〜10万円ほどを目安に少しずつ増やす

許容できる獲得費用は、商品の利益から逆算します。たとえば1回の購入で3,000円の粗利がある商品なら、1件の獲得に3,000円以上かけると赤字です。リピートの多い商品なら、2回目以降の購入も含めて考えられます。予算を決める前に、この上限額を一度書き出しておくと、配信を続けるか止めるかを冷静に判断できます。

運用代行に頼むと加わる費用

インスタ広告は自分で出すこともできますが、運用を外部に任せると広告費とは別に手数料がかかります。一般的な料金の形は次のとおりです。

• 運用手数料：広告費の20%前後が多い。広告費が少ない場合は月数万円の最低料金を設けている会社もある
• 初期設定費：アカウントの開設、ピクセルなど計測タグの設置、配信設計で数万円程度
• クリエイティブ制作費：バナーや短い動画を作る費用。手数料に含む会社と別料金の会社がある
• LP制作費：広告から飛んだ先のページを新しく作る場合の費用

手数料の安さだけで選ぶと、広告の差し替えや報告の頻度が少なく、結果的に広告費が効率よく使われないこともあります。見積もりでは、月に何本の広告を作るか、どの数字をどの頻度で報告するか、広告アカウントが誰の名義になるかを確認しておきましょう。依頼先の選び方はインスタ広告の運用代行で詳しく解説しています。

広告費をむだにしないための準備

同じ予算でも、配信を始める前の準備で成果は大きく変わります。次の点を確認してから広告を出すと、費用が無駄になりにくくなります。

• 広告から飛んだ先のページが、スマホで速く表示され、購入や予約まで迷わず進める
• Metaピクセルやコンバージョンの計測が設定され、購入や問い合わせが数えられている
• Instagramのプロフィールと投稿が整っていて、広告を見た人が訪れても不安にならない
• 画像・動画を縦長（ストーリーズ・リール用）と正方形（フィード用）の両方で用意している
• 広告アカウントとビジネスマネージャ（ビジネスポートフォリオ）が自社の名義で作られている

とくに広告の受け皿になるページは、成果をいちばん左右する部分です。広告で興味を持った人が、商品の魅力と買い方をすぐ理解できるページを先に用意しておくと、クリック単価が同じでも購入や予約の数が変わってきます。

UNANOBOのインスタ広告：受け皿のページから無料デモで

UNANOBOでは、広告の配信を始める前に、ブランドに合わせた受け皿のページを無料デモとして制作します。InstagramのアカウントかサイトのURLをお送りいただければ、広告から訪れた人が商品を理解し、購入や予約まで進める流れを実際の画面でご覧いただけます。あわせて、商品の利益から逆算した予算の組み方もご提案します。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから広告の運用、公開後の改善まで一人で担当し、やり取りはメッセージで日本語・英語のどちらでも対応します。広告アカウントや計測の設定はお客様の名義で作成するため、運用の中身をいつでも確認できます。