Shopify SEO対策 – ストア特有の仕組みに合わせて検索に強くする

Shopify SEOで最初に知っておきたい仕組み

Shopifyはサイトマップ（sitemap.xml）の自動生成、canonicalタグの出力、SSLの標準対応など、SEOの土台が最初から用意されているプラットフォームです。その一方で、自由に変えられない部分もあります。Shopify SEO対策は、この「任せられる部分」と「自分で整える部分」を分けて考えるところから始まります。

• URLの形が決まっている：商品は /products/、カテゴリは /collections/、固定ページは /pages/、ブログは /blogs/ から始まり、この部分は変更できません
• ハンドル（URLの末尾）は編集できる：日本語の商品名をそのまま使うと、共有時に長い記号の羅列になりやすくなります
• タイトルと説明文は個別に設定できる：商品やコレクションの編集画面にある「検索結果のプレビュー」で入力します
• robots.txtも調整できる：テーマに robots.txt.liquid を追加すると、クロールさせたくないURLを指定できます

まずはストアの主要な商品とコレクションについて、ハンドル、タイトル、説明文が意図どおりになっているかを一覧で確認してみてください。ここが整うだけでも、検索結果での見え方は大きく変わります。

Shopifyで起きやすい重複URLとコレクション設計の課題

Shopifyでは、同じ商品が複数のURLで表示される仕組みがあります。コレクションページから商品を開くと /collections/コレクション名/products/商品名 という形になり、/products/商品名 と同じ内容が別のURLで存在します。canonicalタグは通常 /products/ 側を指しますが、テーマの書き方によっては内部リンクがすべて重複側を向いていることがあります。

• 商品への内部リンク：コレクション内の商品リンクが /products/ の正規URLを向いているかを確認する
• タグ絞り込みページ：/collections/xxx/タグ名 のページが大量にインデックスされていないかを見る
• バリエーションのURL：?variant= 付きのURLが検索結果に出ていないかをSearch Consoleで確認する
• 中身の薄いコレクション：商品が1〜2点しかないコレクションや、説明文のないコレクションを整理する

コレクションは、検索でいちばん集客しやすいページです。「鉄フライパン」「名入れギフト」のように、お客様が実際に検索する言葉に合わせてコレクションを作り、冒頭に選び方や特徴を短く書き添えると、商品一覧が検索の入り口として機能しはじめます。ECサイト全体の考え方はECサイトのSEO対策でまとめています。

構造化データと商品ページの整え方

商品ページは、検索結果に価格や在庫状況が表示されるかどうかで、クリックのされ方が変わります。そのために欠かせないのが構造化データです。Shopifyの多くのテーマは商品の構造化データ（Product）を出力しますが、テーマによって項目に差があり、レビューアプリやカスタマイズで重複・欠落が起きていることもあります。

• Product：商品名、画像、価格、通貨、在庫状況、ブランドが正しく入っているか
• BreadcrumbList：パンくずリストが構造化データとしても出力されているか
• Organization：ストア名、ロゴ、公式SNSの情報がトップページにあるか
• 商品説明：素材、サイズ、使い方、手入れ方法を自分の言葉で書く
• 画像の代替テキスト：商品画像ごとに、何が写っているかを短く設定する

構造化データが正しく読み取られているかは、Googleの「リッチリザルトテスト」で商品ページのURLを入れると確認できます。書き方の詳細は構造化データの基本で解説しています。

多言語・海外販売とShopify移行時のSEO

Shopify Marketsを使うと、/en/ のような言語別のサブフォルダでストアを公開でき、hreflangタグも自動で出力されます。ただし、翻訳されていないページや、機械翻訳のままの商品説明は、海外の検索ではほとんど評価されません。英語版も、現地のお客様が検索する言葉に合わせてタイトルや説明文を用意しておくことが大切です。

日本語のコンテンツでは、商品名の表記ゆれにも注意が必要です。「スキレット」と「鉄フライパン」のように呼び方が複数ある商品は、よく検索される言葉をタイトルに、もう一方を本文に入れておくと取りこぼしを防げます。

• 移行前：旧サイトの全URLと、検索から訪問の多いページを一覧にする
• 移行中：旧URLと新URLの対応表を作り、Shopifyの「URLリダイレクト」に301転送として登録する
• 公開直後：Search Consoleで新しいサイトマップを送信し、404エラーを確認する
• 公開後1〜2か月：検索の表示回数とクリック数を移行前と比べ、落ちたページの内容を見直す

BASEやMakeShop、WordPressからShopifyへ移行するときは、URLの形が必ず変わります。転送の設定は公開日までに済ませておきましょう。検索からの訪問はあるのに売上につながらない場合は、Shopifyで売れない原因もあわせて確認してみてください。

UNANOBOのShopify SEO対策：改善後の姿を無料デモで

UNANOBOでは、ご依頼の前に、今のストアを元にした改善案を無料デモとしてお作りします。重複URLや構造化データ、タイトルの設定状況を確認したうえで、キーワードに合わせたコレクションページや商品ページの構成を実際に動く形でお見せします。ご覧になってから、進めるかどうかを決めていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから公開後の改善まで一人で担当するため、テーマの修正とコンテンツの見直しを同じ窓口で進められます。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。Search ConsoleやGA4などのアカウントは、お客様の名義のまま管理していただけます。