ホームページのSEO対策 – 検索から人が来ないサイトを見直す

ホームページのSEOで見直すのは3つの層

ホームページのSEOというと、キーワードを文章に入れる作業を思い浮かべる方が多いかもしれません。実際には、検索から人が来るまでには3つの段階があり、どこで止まっているかによって打つ手が変わります。

• 見つけてもらう：Googleがページを読み込み、検索結果に載せられる状態か（インデックス、サイトマップ、表示速度、スマホ表示）
• 選んでもらう：探している人の言葉に合うページがあり、タイトルと説明文で内容が伝わるか
• 信頼してもらう：会社の情報、所在地、対応範囲、よくある質問などがそろい、安心して問い合わせできるか

小さな会社のサイトで多いのは、1つ目は問題ないのに、2つ目のページが足りていないケースです。トップページと会社概要だけでは、サービス名や地域名で探している人に届きません。まずは自社のサイトがどの段階で止まっているかを把握するところから始めましょう。

検索流入がないサイトにありがちな状態

次のような状態に心当たりがあれば、SEO対策で改善できる余地が大きいサイトです。どれも外から見て確認できるので、一度チェックしてみてください。

• 会社名で検索すると出てくるが、サービス名や「地域名＋業種」では見つからない
• どのページもタイトルが「トップページ」「会社名」だけになっている
• サービス紹介が1ページにまとめられ、内容ごとのページがない
• Search Consoleを登録しておらず、どんな言葉で表示されているか分からない
• 最後にお知らせを更新したのが数年前で、内容が今の事業と合っていない
• Googleビジネスプロフィールの情報とサイトの住所・電話番号が食い違っている

検索結果にまったく出てこない場合は、インデックスの問題を先に疑います。原因の調べ方はホームページが検索に出てこないときでまとめています。会社名では出てくるのにほかの言葉では出てこないなら、次に紹介する基本設定とページ構成の見直しが近道です。

まず整えたいホームページのSEO対策の基本

大がかりな作り直しの前に、今のサイトのままでもできる基本設定があります。ひとつひとつは小さな作業ですが、ここが抜けていると後の施策の効果も出にくくなります。

• Search Consoleの登録：表示されている検索語句、インデックスの状況、エラーを確認できるようにする
• XMLサイトマップの送信：ページの一覧を検索エンジンに伝える
• ページごとのタイトルと説明文：「何の会社が、どこで、何をしているか」が一目で分かる内容にする
• 見出しの整理：1ページに大見出し（h1）は1つ、内容に沿った小見出しをつける
• スマホ表示と速度：重い画像を圧縮し、スマホで読みやすい文字サイズとボタンにする
• SSLとURLの統一：httpsで表示し、wwwの有無などを1つにそろえて転送する
• 会社情報の一致：社名・住所・電話番号を、サイトとGoogleビジネスプロフィールで同じ表記にする

WordPressなら、タイトルや説明文はプラグインや管理画面から編集できることがほとんどです。設定が終わったら、Search Consoleで数週間ごとに表示回数とクリック数の変化を見ていきます。

検索される言葉に合わせてページを増やす

基本設定が整ったら、次は中身です。SEO対策の効果がいちばん出やすいのは、お客様が実際に検索する言葉ごとに、答えになるページを用意することです。

• 言葉を書き出す：お客様からよく聞かれる質問、電話で伝えているサービス名、対応している地域を一覧にする
• 1ページ1テーマ：「外壁塗装」「屋根修理」のように、サービスごとにページを分ける
• 答えを具体的に：対応内容、流れ、期間の目安、料金の考え方、よくある質問をそのページに書く
• ページ同士をつなぐ：関連するサービスや会社情報へのリンクを本文に入れ、問い合わせへの導線を置く
• 写真と言葉は自社のもの：現場や店舗の写真、担当者の考えなど、ほかの会社には書けない内容を入れる

最初から数十ページを作る必要はありません。問い合わせにつながりやすいサービスから3〜5ページを充実させ、反応を見ながら広げていくのが現実的です。中小企業ならではの優先順位の決め方は中小企業のSEO対策で詳しく解説しています。

ホームページのSEO対策でよくある失敗

SEOの効果が出るまでには、一般的に3〜6か月ほどかかると言われます。待つ間に焦って、次のような方法を選んでしまうと、かえって評価を落とすことがあります。

• 被リンクを購入する、意味のない相互リンクを大量に集める
• 同じキーワードを不自然に何度も文章へ詰め込む
• 地域名だけを入れ替えた、中身がほぼ同じページを量産する
• 事業と関係のないブログ記事を、本数だけ目標にして書き続ける
• 「必ず1位」など順位を約束する業者と、内容の分からない契約を結ぶ

検索エンジンが評価するのは、探している人の役に立つページです。今のサイトが古く、スマホ表示や構成から直したほうが早い場合は、SEOを考えたホームページ制作で作り直しを検討するのもひとつの方法です。どちらが向いているかは、今のサイトの状態を見て判断します。

UNANOBOのSEO対策：改善案をまず無料デモで

UNANOBOでは、ご依頼の前に今のホームページを拝見し、検索される言葉に合わせて見直したページを無料デモとしてお作りします。タイトルや見出し、サービスページの構成がどう変わるのかを、パソコンとスマホで実際に確認していただけます。あわせて、追加したいページと優先順位をまとめた構成案もお渡しします。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから公開後の改善まで一人で担当し、やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。Search ConsoleやGA4、Googleビジネスプロフィールはお客様の名義のまま使っていただき、MEOやGoogle広告も同じ窓口でご相談いただけます。