ローカルSEO – 地図の外でも「地域名＋業種」で見つかるサイトへ

ローカルSEOとは：地図枠と検索結果の両方で見つかること

「渋谷 歯医者」「横浜 外壁塗装」のように地域名を含む検索では、上部に地図と3件ほどの店舗（いわゆるローカルパック）が表示され、その下に通常の検索結果が続きます。地図枠はGoogleビジネスプロフィールの情報、通常の検索結果は自社サイトの内容が主な評価の対象です。

地図枠への対策はMEOと呼ばれ、ローカルSEOはそれを含む、より広い範囲を指します。具体的には次の3つを整えることです。

• サイトの中身：所在地や対応エリア、地域ごとのサービス内容が、検索した人に伝わるページ
• ネット上の店舗情報：ポータルサイトや地図アプリに載っている名称・住所・電話番号の一致
• 地域とのつながり：口コミ、地元の団体やメディアからの紹介、地域の話題を扱った記事

地図枠に出る店舗は数件に限られ、少し離れたエリアからの検索では表示されにくくなります。通常の検索結果は地図の表示範囲に左右されにくいため、ここで見つかるサイトを持っておくと、地図枠だけに頼らずに集客できます。両者の違いはSEOとMEOの違いで詳しく比べています。

ローカルSEOを見直したいサイン

次のような状態に心当たりがあれば、サイト側のローカルSEOに伸びしろがあります。まずはご自身で「地域名＋業種」を検索し、どこに何が出ているかを確かめてみてください。

• 地図枠には出るのに、その下の検索結果にはポータルサイトや比較サイトしか並ばない
• サイトに住所や対応エリアが書かれているのが、会社概要のページだけ
• 訪問型のサービスなのに、どの市区町村まで行けるのかがサイトから分からない
• 移転や電話番号の変更後、古い情報がポータルサイトに残ったままになっている
• トップページのタイトルが会社名だけで、地域名も業種も入っていない
• 口コミは集まっているのに、サイトでは施工事例やお客様の声がほとんど紹介されていない

ひとつでも当てはまれば、次の章からの手順で改善できます。地図枠の表示を先に強化したい場合は、MEO対策のページもあわせてご覧ください。

対応エリアのページを正直に作る

ローカル SEO でよく見かけるのが、市区町村名だけを差し替えた同じ文章のページを大量に作る方法です。Googleはこうした中身の薄いページを検索ユーザーにとって価値が低いものとして扱うため、評価が上がりにくく、サイト全体の印象も下げかねません。エリアのページは、実際に対応できる地域について、その地域ならではの情報を書くのが基本です。

• 実際に対応している地域だけを載せる。行けない地域や、まれにしか行かない地域は無理に作らない
• 地域ごとの具体的な情報：その地域での施工事例や対応の様子、到着までの目安、駐車場の有無、よくある相談内容
• 来店型なら道順：最寄り駅からの道のり、目印になる建物、営業時間、予約方法
• ページ同士のつながり：エリア一覧から各ページへ、各ページからサービス紹介と問い合わせへ移動できる導線
• タイトルと見出し：「〇〇市の外壁塗装」のように、そのページの地域と業種が一目で分かる表記

書ける内容が少ない地域は、近い地域とまとめて1ページにすると読みやすくなります。事例が増えたら地域ごとに分けていけば十分です。まずは対応エリアを一覧にし、それぞれに書ける具体的な情報が3つ以上あるかを確かめるところから始めてみてください。

サイテーションとNAPの統一

サイテーションとは、ほかのサイトに自社の名称・住所・電話番号（NAP）が掲載されていることです。リンクがなくても、地域の事業者として実在することをGoogleが確かめる手がかりになります。大切なのは数よりも、情報がどこでも同じであることです。

• 表記の基準を決める：屋号、住所の書き方（丁目・番地、ビル名と階数）、電話番号を1つに決め、サイトのフッターとGoogleビジネスプロフィールを揃える
• 掲載先を洗い出す：業種のポータルサイト、地域の情報サイト、地図アプリ、SNSのプロフィール、商工会議所や業界団体の会員ページ
• 古い情報を直す：移転前の住所や使っていない電話番号は、各サイトの管理画面や問い合わせ窓口から修正を依頼する
• サイトに構造化データを入れる：LocalBusinessのマークアップで、名称・住所・電話番号・営業時間を検索エンジンに分かりやすく伝える

掲載先は、業種や地域で実際に使われているものを優先すれば十分です。一覧を表計算ソフトにまとめ、掲載先ごとに表記と最終確認日を記録しておくと、次の移転や番号変更のときにも迷わずに済みます。

地域のシグナルを育てる：口コミ・地元の話題・紹介

Googleは地域の検索結果を、関連性・距離・知名度の3つで決めていると公表しています。距離は変えられませんが、関連性と知名度は日々の取り組みで育てられます。

• 口コミをお願いする仕組み：施術や納品のあとに、口コミ投稿のリンクをメッセージやカードでお渡しする。いただいた口コミには丁寧に返信する
• 口コミのルールを守る：特典と引き換えに投稿をお願いすることや、良い評価だけを選んで頼むことはGoogleのポリシーで禁止されています。サイトに掲載するお客様の声も、ステマ規制（景品表示法）の対象になり得るため、依頼の経緯を明確にしておきます
• 地域の話題を記事にする：地元のイベントへの参加、その地域の気候や住宅事情に合わせた提案など、その土地で営む事業者だから書ける内容
• 地元からの紹介：取引先、地域の団体、協賛したイベント、地元メディアに、実際の関係にもとづいて紹介していただく

どれも一度で終わる作業ではないため、月に1本の記事、毎回の口コミのお願いなど、続けられる量を決めて回すのが近道です。プロフィールの投稿や口コミへの返信まで手が回らない場合は、Googleビジネスプロフィールの運用代行もご検討ください。

UNANOBOのローカルSEO：地域向けの構成を無料デモで

UNANOBOでは、ご依頼の前に、今のサイトとお店の情報を元に、対応エリアのページや店舗情報の見せ方を組み込んだ無料デモをお作りします。どの地域を何ページで扱うか、トップページで地域と業種をどう伝えるかを、実際の画面で確認していただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。公開後のNAPの整理、構造化データの設定、Googleビジネスプロフィールとの連携、記事の追加まで、代表が一人で担当します。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。検索順位を約束することはできませんが、Search ConsoleやGA4でどの地域名の検索から来ているかを確かめながら、ページを少しずつ改善していきます。