Google広告を英語で相談・運用 – 日本市場向けの広告をバイリンガルで

Google広告を英語で運用したいのはどんなときか

Google広告の英語対応が必要になる場面は、大きく分けて二つあります。一つは、意思決定をする人が英語を使う場合。もう一つは、英語で検索するお客様に広告を届けたい場合です。どちらに当てはまるかで、求める運用の中身が変わります。

• 外資系の日本法人：予算の承認や成果の報告を、英語で海外本社に上げる必要がある
• 外国人オーナーの店舗・サロン・クリニック：日本人のお客様を集めたいが、オーナー自身は日本語の管理画面やレポートを読みにくい
• 日本に住む外国人向けのサービス：不動産、英会話・インターナショナル系のスクール、医療、引っ越しなど、英語で検索する在住者に届けたい
• 訪日客向けの飲食・体験・宿泊：旅行中に英語で「近くのお店」を探す人に表示したい

多くの場合、必要なのは「日本語で検索する日本のお客様への広告を、英語で相談・報告できること」です。そのうえで英語の広告を追加するかどうかを決めると、予算の配分がすっきりします。

英語対応の運用代行を選ぶときのチェックポイント

「英語が話せる担当者がいる」だけでは、日本市場の広告はうまく回りません。日本語の広告品質と英語でのコミュニケーション、その両方がそろっているかを確認しましょう。

• 日本語の広告文が自然か：英語の原案を直訳した見出しは、日本のお客様にすぐ見抜かれます。日本語として読みやすく、敬語や言い回しが業種に合っているか
• 英語のレポートがあるか：費用、クリック、問い合わせ件数と、その数字から何を変えるかが英語で説明されているか
• アカウントの名義：Google広告アカウントとGA4がお客様の名義か。代理店名義だと、契約終了時に過去のデータを引き継げないことがあります
• 広告費の支払い：広告費はお客様のアカウントからGoogleへ直接支払う形か、手数料と広告費の内訳が明確か
• 日本の表示ルールへの理解：「No.1」「最安」などの表現には根拠が必要な景品表示法、美容・健康分野の薬機法など。運用規定や解釈は更新されるため、最新のガイドラインを確認しているか
• 連絡の手段と速さ：メールやチャットなど、文章で記録が残る方法でやり取りできるか

特に名義と支払いの2点は、始める前に書面やメッセージで確認しておくと安心です。日本語の広告運用そのものの選び方はリスティング広告の運用代行でも詳しくまとめています。

日本語と英語のキャンペーンをどう分けるか

Google広告は、ユーザーが使っている言語の情報をもとに広告を出し分けられます。日本語と英語の両方で配信するなら、言語ごとにキャンペーンを分けるのが基本です。予算と成果が言語別に見えるので、報告もしやすくなります。

• 言語ターゲティング：日本語のキャンペーンは「日本語」、英語のキャンペーンは「英語」を指定する。日本在住でスマホを英語設定にしている人もいるため、地域だけで判断しない
• キーワード：日本語はカタカナ・ひらがな・漢字の表記ゆれと、「地名＋業種」の組み合わせを押さえる。英語は「near me」や地名入りの語句が中心になりやすい
• 広告文の文字数：レスポンシブ検索広告の見出しは半角30文字まで、全角文字は2文字分として数えるため、日本語は15文字程度に収める
• リンク先ページの言語：英語の広告から日本語だけのページに着くと、多くの人がすぐ離れてしまう。広告と同じ言語のページを用意する
• 地域と時間帯：来店型なら配信エリアを商圏に絞り、営業時間外の電話広告は止める。祝日や連休の動きも日本の暦で確認する

広告の成果は、リンク先ページで大きく変わります。日本のお客様に向けたサイトづくりは日本進出のホームページ制作で、日本から海外のお客様へ広告を出す場合は海外向け広告の運用代行で解説しています。

始めるまでの流れと準備するもの

英語でやり取りする場合も、Google広告の始め方は日本語の場合と同じです。小規模な検索広告であれば、準備が整ってから数週間ほどで配信を始められるのが一般的な目安です。

• 目標を一つ決める：問い合わせ、予約、電話、資料請求など、いちばん増やしたい行動
• アカウントの用意：お客様名義のGoogle広告アカウントとGA4。すでにあれば管理者権限を共有していただく
• 支払い方法：広告費を支払うクレジットカードなどを、お客様のアカウントに登録
• 月の広告予算：最初は1か月試す前提で、無理のない金額を決める
• 商圏と対象：配信したい地域、日本語・英語のどちらで、誰に届けたいか
• 伝えたい強み：価格、立地、対応言語、実績のある分野など、広告文の材料になる情報

配信を始めたら、最初の数週間は検索語句を確認して関係のない語句を除外し、広告文を入れ替えながら精度を上げていきます。報告は月ごとにまとめ、次の月に変えることを一緒に決めると、本社への説明もしやすくなります。

UNANOBOの進め方：英語で相談、まず受け皿のページを無料デモで

UNANOBOでは、広告を出す前に、広告のリンク先となるページを御社のブランドに合わせて無料デモとして制作します。日本語版と、必要に応じて英語版をパソコンとスマホで確認していただき、方向性に納得できてから、キャンペーンの構成案と進め方、お見積もりをお出しします。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから配信後の改善まで一人で担当し、やり取りはメッセージで日本語・英語のどちらでも対応します。レポートの言語も選べるので、日本人スタッフと海外のオーナーの両方に同じ内容を共有できます。広告アカウントとGA4は最初からお客様の名義で設定します。