Google Merchant Center 設定 – 登録から商品掲載までの手順と代行

Google Merchant Center 設定でできることと始める前の条件

Google Merchant Center（マーチャントセンター）は、ショップの商品情報をGoogleに登録するための管理画面です。商品を登録すると、Google検索の「ショッピング」タブなどに商品を無料で掲載できる「無料リスティング」の対象になり、Google広告と連携すればショッピング広告も配信できます。アカウントの作成は無料ですが、審査では商品データとあわせてショップのサイトそのものも確認されます。設定を始める前に、次の内容がサイトに揃っているかを確かめておきましょう。

• 特定商取引法に基づく表記：事業者名、所在地、電話番号、メールアドレスなどの連絡先
• 配送と返品のルール：送料、お届けまでの目安、返品・交換の条件を明記したページ
• 税込価格の表示：商品ページとカートで、同じ税込価格が表示されていること
• 安全な購入手続き：サイト全体がSSL（https）で、決済まで問題なく進めること
• 商品ページの情報：商品名、価格、在庫状況、画像がページごとに正しく表示されること

どれかが欠けていると、フィードが正しくても審査が通りにくくなります。一度お客様の目線で、商品を選んでから購入手続きの直前まで進め、必要な情報がすぐに見つかるかを確認してみてください。

マーチャントセンターの設定でつまずきやすいポイント

マーチャントセンターは画面の案内に沿えば登録までは進められます。止まりやすいのは、その先の「商品が実際に表示されるまで」の段階です。よくある原因は次のとおりです。

• フィードの価格とサイトの価格がずれて、商品が不承認になる（セール価格の反映漏れなど）
• 配送設定に登録した送料が、サイトに書かれた送料と食い違っている
• JANコードなどの商品識別子（GTIN）が未入力、または別の商品の番号になっている
• 商品画像に文字や枠、ロゴが重なっている、画像のサイズが小さすぎる
• 連絡先や返品ポリシーが見つけにくく、アカウント全体が「不実表示」で停止される

特にアカウント単位の停止は、原因をすべて直してから再審査を申請する流れになり、解決までに時間がかかります。停止や警告への対処法はマーチャントセンターの不実表示で詳しく解説しています。最初の設定の時点でこれらを予防しておくことが、掲載までのいちばんの近道です。

マーチャントセンター 登録から商品掲載までの手順

ご自身で設定する場合は、次の順番で進めると手戻りが少なくなります。商品の審査には一般的に数日ほどかかるため、広告の開始日やセールの日程が決まっている場合は余裕をもって始めましょう。

• Googleアカウントの用意：ショップ用に管理するアカウントを使い、個人のアカウントと分けておく
• ビジネス情報の登録：ショップ名、所在地、連絡先、販売先の国（日本）と通貨（円）を入力
• ウェブサイトの確認と所有権の申請：HTMLタグ、Googleタグマネージャー、Googleアナリティクスなどでサイトの所有権を確認
• 配送と返品の設定：送料、お届け日数、返品の条件をサイトの表記どおりに登録
• 商品データの登録：Googleスプレッドシート、ファイルのアップロード、ECプラットフォームとの連携から方法を選ぶ
• 診断画面の確認：不承認や警告の出ている商品を確認し、原因を直して再処理する
• Google広告とのリンク：ショッピング広告を配信する場合は、広告アカウントと連携する

Shopifyならアプリ「Google & YouTube」、WordPressのWooCommerceなら公式プラグイン「Google for WooCommerce」で、サイトの確認と商品の連携をまとめて行えます。Shopifyでの具体的な連携方法はShopifyのGoogleショッピング連携をご覧ください。

商品フィード・配送・税の設定で押さえたいこと

商品フィードは、Googleに渡す商品の一覧表です。項目の入れ方ひとつで、審査の通りやすさと検索での見つかりやすさが変わります。日本のショップでは、次の点を特に確認してください。

• 商品名（title）：ブランド名、商品の種類、容量やサイズ、色など、お客様が検索する言葉を前半に入れる
• 価格（price）：日本向けの商品は消費税を含めた税込価格で登録する。マーチャントセンターの税設定は米国向けの販売で使う項目です
• 商品識別子：JANコードがある商品はGTINに入力し、番号のないオリジナル商品はブランドと型番などで登録する
• 在庫状況：在庫切れになったらフィードも在庫なしに更新し、サイトと状態をそろえる
• 送料：全国一律、一定金額以上で無料、沖縄・離島の追加料金など、実際の料金表を配送設定に反映する
• お届け日数：発送までの日数と配送にかかる日数を分けて登録する

フィードは公開後も、価格や在庫が変わるたびに更新が必要です。ECプラットフォームとの自動連携や、スプレッドシートの定期取得を使って更新を自動化しておくと、サイトとのずれによる不承認を防ぎやすくなります。商品数が多いショップほど、最初に更新の仕組みを決めておくと運用が楽になります。

設定が終わったら続けたいこと

商品が承認されたら、無料リスティングでの表示が始まります。ここから成果につなげるために、次の作業を月に一度ほどのペースで続けるのがおすすめです。

• 診断画面で新しい警告や不承認が出ていないかを確認する
• 表示回数やクリック数の多い商品を見て、商品名や画像を見直す
• GA4で、Googleから来たお客様の購入までの流れを確認する
• 季節商品やセールの前に、価格と在庫がフィードに反映されているかを点検する

より多くのお客様に商品を見つけてもらいたい場合は、ショッピング広告の配信も検討できます。広告の仕組みや始め方はGoogleショッピング広告で解説しています。

UNANOBOのMerchant Center設定代行：まずはショップの無料デモから

UNANOBOでは、アカウントの作成からサイトの確認、配送・返品の設定、商品フィードの作成、Google広告とのリンクまで、マーチャントセンターの設定をまとめて代行します。アカウントはお客様の名義で作成するため、管理権限はいつでもお客様の手元に残ります。

ご依頼の前に、まず今のショップを元にした無料デモをお作りします。送料や返品の表記、特定商取引法に基づく表記、商品ページの情報を審査に通りやすい形に整えたデモをパソコンとスマホでご覧いただき、そのうえで設定の範囲と進め方をご提案します。流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから設定後の運用まで一人で担当し、やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。