Web広告の種類 – 5つのタイプと目的別の選び方

Web広告の種類は大きく5つに分けられます

インターネット広告にはさまざまな呼び名がありますが、「どこに表示されるか」「どんな状態の人に届くか」で分けると、主なWeb広告の種類は次の5つに整理できます。

• 検索広告（リスティング広告）：GoogleやYahoo!で検索したときに、検索結果の上部などに文字で表示される広告。「地域名＋サービス名」のように、今まさに探している人に届きます
• ショッピング広告：Googleの検索結果やショッピングタブに、商品画像・価格・ショップ名つきで表示される広告。ネットショップの商品を比較検討中の人に向いています
• ディスプレイ広告：ニュースサイトやブログ、アプリなどの広告枠に画像やバナーで表示される広告。まだ探していない人にも、幅広く知ってもらえます
• SNS広告：Instagram・Facebook（Meta広告）、LINE、X、TikTokなどのタイムラインやストーリーズに表示される広告。年齢や地域、興味関心で配信先を絞れます
• 動画広告：YouTubeの動画の前後や途中、SNSのリール・ショート動画などに流れる広告。商品の使い方やお店の雰囲気を短時間で伝えられます

このほか、成果が出た分だけ費用を払うアフィリエイト広告や、特定のメディアの枠を期間で買う純広告もあります。小規模な事業者が最初に検討するのは、上の5つのうち1〜2種類が中心です。

目的別：どのWeb広告が合うか

Web広告選びでいちばん大切なのは、増やしたい結果を先に決め、そこから広告の種類を選ぶことです。目的ごとに相性のよい広告は次のとおりです。

• すぐに問い合わせや予約を増やしたい：検索広告。修理、士業、クリニック、リフォームなど「必要になってから探す」サービスと特に相性がよい広告です
• ネットショップの売上を伸ばしたい：ショッピング広告と検索広告の組み合わせ。商品データの質が成果を大きく左右します
• 新しい商品やお店を知ってもらいたい：SNS広告や動画広告、ディスプレイ広告。写真や動画で魅力が伝わる商材に向いています
• 一度サイトに来た人を呼び戻したい：リターゲティング（リマーケティング）。ディスプレイ広告やMeta広告で、訪問済みの人に絞って再度表示します
• 地域のお客様に来店してほしい：地域を絞った検索広告やSNS広告。Googleマップでの見え方を整えるMEOとあわせて考えると効果的です

迷ったときは、まず「探している人」に届く検索広告から始め、反応を見ながら認知向けの広告を足していく順番が、予算を無駄にしにくい進め方です。

Web広告の課金方式と予算の考え方

ネット広告は種類によって、費用が発生するタイミングが異なります。仕組みを知っておくと、見積もりや管理画面の数字を読みやすくなります。

• クリック課金（CPC）：広告がクリックされたときだけ費用が発生。検索広告やショッピング広告の基本です
• インプレッション課金（CPM）：表示1,000回ごとに費用が発生。認知を目的にしたディスプレイ広告やSNS広告で使われます
• 視聴課金（CPV）：動画が一定時間視聴されたときなどに費用が発生。YouTube広告で選べます
• 成果報酬：購入や申し込みが発生したときに費用を支払う形。アフィリエイト広告が代表的です

多くの運用型広告は、1日あたりの予算を自分で決めて、いつでも止められます。クリック単価は業種や地域の競合状況で大きく変わるため、最初は少額で1〜2か月試し、問い合わせ1件あたりの費用を見て判断するのが現実的です。具体的な費用の目安はWeb広告の費用で詳しく解説しています。

Web広告を始める前に準備したいこと

どの種類の広告を選んでも、クリックした人が着地するページと、成果を測る仕組みが整っていなければ、費用だけが出ていきます。配信前に次の点を確認しておきましょう。

• 受け皿となるページ：広告の内容と着地ページの内容が一致しているか。スマホで読みやすく、問い合わせや購入のボタンがすぐ見つかるか
• 計測の設定：GA4と広告のコンバージョン設定で、問い合わせ・予約・購入を数えられるようにしておく
• アカウントの名義：広告アカウント、GA4、ドメインは自社の名義で作成し、運用を依頼する場合も権限を付与する形にしておく
• 広告の表現：健康食品や化粧品などは薬機法、価格や効果の表示は景品表示法、クリニックは医療広告ガイドラインに沿っているか。各媒体の広告ポリシーも審査の対象になります
• 素材：ロゴ、商品やお店の写真、短い動画、伝えたい強みを3つほど書き出したメモ

法令やガイドライン、媒体のポリシーは改定されることがあるため、配信前には最新の公式情報を確認してください。特に着地ページは、同じ広告費でも成果を大きく変える部分です。

Web広告選びでよくある失敗

広告がうまくいかない原因の多くは、配信を始める前の、種類の選び方と準備の段階にあります。

• 認知向けのSNS広告に、すぐ問い合わせが来ることを期待して、短期間でやめてしまう
• 最初から多くの媒体に少しずつ予算を分け、どれも判断できるだけのデータが集まらない
• 広告はスマホ向けなのに、着地ページがパソコン前提で読みにくい
• コンバージョン計測がなく、どの広告が問い合わせにつながったか分からない
• ディスプレイ広告の配信先を確認せず、関係の薄いサイトやアプリに表示され続ける

ディスプレイ広告の配信先や入札の見直し方はディスプレイ広告の運用代行で、運用を外部に任せる場合の選び方は広告運用代行でまとめています。

UNANOBOの進め方：広告の受け皿から無料デモで

UNANOBOでは、Google広告、Googleショッピング広告、Meta広告の運用と、GA4やタグの設定に対応しています。広告を始める前に、まず広告の着地先となるページやサイトを、ブランドに合わせた無料デモとして制作します。実際の画面をパソコンとスマホで確認し、「この受け皿なら広告を出せる」と納得できてから進めるかどうかを決めていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。どの種類の広告から始めるかも、事業の目的と予算を伺ったうえでご提案します。代表がデモから広告運用・改善まで一人で担当するため、窓口は一つです。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。広告アカウントはお客様の名義で作成・管理していただけます。