SEOキーワード選定 – 検索される言葉から、つくるページを決める

SEOキーワード選定で決まること

SEOキーワード選定は、検索エンジンとお客様のあいだで使われている言葉を調べ、サイトで答える質問を決める作業です。成果物として手元に残るのは、次の3つです。

• キーワード一覧：狙う言葉と、その月間検索数の目安、検索意図、競合の強さをまとめた表
• キーワードマップ：どの言葉をどのページで受け止めるかを1対1で割り当てた対応表
• 制作の優先順位：既存ページの手直し、新しく作るページ、記事にするテーマを、効果の出やすい順に並べたリスト

この3つが揃うと、デザインや原稿づくりに入ったときに「このページは誰の、どんな疑問に答えるのか」で迷わなくなります。SEO対策キーワードは記事のためだけのものと思われがちですが、実際にはサイトのメニュー構成やページ数を決める材料にもなります。まずは今のサイトにあるページを書き出し、それぞれが答えている質問を一行で言えるか確かめてみてください。

キーワード選定が曖昧なまま進めると起きること

キーワードを決めずにサイトや記事をつくると、手間をかけたわりに検索から人が来ない、という結果になりやすくなります。よく見かけるのは次のようなケースです。

• 社内で使っている業界用語や商品名で書いていて、お客様が検索する言葉と合っていない
• 検索数の多い大きな言葉だけを狙い、大手サイトに埋もれて表示されない
• 同じ言葉を複数のページや記事で狙い、評価が分散してどれも上位に出ない（カニバリゼーション）
• 「比較したい人」が検索する言葉に、申し込みページだけで答えようとしている
• 地域名や「料金」「おすすめ」など、成約に近い組み合わせを見落としている
• 「ホームページ」と「HP」、漢字とひらがななど、日本語の表記ゆれを確認していない

どれも、制作に入る前の選定と割り当てで防げるものです。思い当たる項目があれば、サイトを触る前に、狙う言葉の棚卸しから始めるのが近道です。

SEO対策キーワードの選び方：5つのステップ

キーワード選定は、言葉を広く集めてから絞り込む流れで進めます。ツールは無料のものから始められます。

• 種になる言葉を出す：商品・サービス名に加えて、お客様が電話やメッセージで実際に使う言い回し、よく聞かれる質問を書き出す
• 関連語を広げる：Googleの検索候補（サジェスト）や「他の人はこちらも質問」、Googleキーワードプランナー、すでにサイトがあればSearch Consoleの検索クエリから言葉を集める
• 検索意図を分ける：「〜とは」のように知りたい言葉、「比較」「おすすめ」のように選びたい言葉、「料金」「予約」「地域名」のように依頼や購入に近い言葉、社名や商品名の指名検索に分類する
• 優先度をつける：検索数の目安、上位に並ぶサイトの強さ、自社の商品・サービスとの近さの3つで評価し、成約に近くて競合が強すぎない言葉から着手する
• ページに割り当てる：1つのページに1つの主テーマを決め、近い意味の言葉はまとめて同じページで受け止める

検索数はあくまで目安です。キーワードプランナーは広告を出稿していないアカウントでは幅のある数値で表示されますし、月に数十件しか検索されない言葉でも、問い合わせに直結するなら十分に狙う価値があります。上位に並んでいるページを実際に開き、どんな内容が求められているかを確かめることも欠かせません。

キーワードをページに割り当てる：キーワードマップのつくり方

選んだ言葉は、サイトのどこで受け止めるかを決めて初めて役に立ちます。表計算ソフトで、次の列を持つ一覧をつくると整理しやすくなります。

• キーワード：主キーワードと、同じページで扱う関連語
• 検索意図：情報収集・比較検討・依頼や購入・指名のどれか
• 担当ページ：トップ、サービス紹介、地域ページ、料金、よくある質問、記事など
• 既存か新規か：今のページを手直しするのか、新しくつくるのか
• 優先度：成約への近さと着手のしやすさで決めた順番

依頼や購入に近い言葉はサービスページや料金ページへ、比較や情報収集の言葉は記事やよくある質問へ、と意図ごとに置き場所を分けるのが基本です。表ができあがると、それがそのままサイトのページ構成の下書きになります。構成の決め方はホームページの構成で、記事で検索流入を育てる考え方はコンテンツSEOで詳しくまとめています。

選んだキーワードを成果につなげる使い方と見直し

キーワードマップは、つくって終わりにせず、制作と運用の場面で使い続けることで力を発揮します。

• ページへの反映：主キーワードをタイトルと見出し、冒頭の文章に自然に入れ、関連語や質問への答えを本文で扱う
• 記事の企画：比較や情報収集の言葉を記事テーマの一覧にし、公開する順番を決める
• 公開後の確認：Search Consoleで実際に表示されている検索語句を確認し、想定と違う言葉で見られているページを調整する
• 定期的な見直し：3〜6か月ごとに一覧を更新し、新しく増えた言葉や季節で動く言葉を追加する

最近はAIが検索結果の上で答えをまとめる場面も増えているため、「〜とは」「〜の選び方」といった質問に、ページの中で短くはっきり答えておくことも大切です。記事の制作まで任せたい場合はSEO記事の作成代行もあわせてご覧ください。

UNANOBOのキーワード選定：構成と無料デモまでつなげる

UNANOBOでは、キーワード選定をサイト制作や記事づくりの前に行う設計の工程として扱っています。業種や地域、今のサイトの状況を伺ったうえで、狙う言葉と担当ページを整理し、その結果を元にしたページ構成を無料デモとしてお見せします。言葉の一覧だけを眺めるより、実際の画面でメニューや見出しに落とし込んだ姿を見るほうが、どこから手をつけるかを判断しやすくなります。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初の調査から公開後の改善まで一人で担当するため、窓口が変わることはありません。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。Search ConsoleやGA4はお客様の名義のまま設定し、公開後も同じ数字を一緒に見ながら見直していきます。