SEO診断 – 自社サイトと競合を比べて、直す順番を決める

SEO診断で確認する5つの領域

SEO診断では、検索エンジンがサイトを正しく読めているか、読んだ内容が検索する人の悩みに応えているかを、いくつかの領域に分けて確認します。領域ごとに状態を書き出しておくと、次にやることが見えやすくなります。

• インデックス：重要なページが検索結果に載っているか、noindexやrobots.txtで誤って除外していないか
• 技術面：表示速度、スマホ表示、SSL、重複URL、リンク切れ、構造化データ
• ページ単位の要素：タイトル、メタディスクリプション、見出しの構成、画像のalt属性
• コンテンツ：狙うキーワードに対して、答えになる情報が十分にそろっているか
• 評価と信頼：会社情報や運営者情報の明記、外部からのリンク、Googleビジネスプロフィールとの一貫性

このうち、インデックスと技術面に問題があると、どれだけ良い記事を書いても評価されにくくなります。診断は土台から順に見ていくのが基本です。表示速度やクロールの詳しい点検方法はテクニカルSEOのページで解説しています。

SEO分析が必要になるサイン

次のような状態に心当たりがあれば、記事を増やす前に一度SEO分析をしておくと、努力の方向を誤らずに済みます。

• 社名やサービス名で検索しても、自社サイトが上位に出てこない
• 記事を書き続けているのに、検索からのアクセスがほとんど増えない
• リニューアルやサーバー移転のあと、検索流入が目に見えて落ちた
• Search Consoleを開いたことがない、または警告の意味が分からない
• 同じ地域・同じ業種の競合ばかりが検索結果に並んでいる
• どのページから問い合わせが来ているのか把握できていない

検索流入の伸び悩みには、デザインや導線が関わっていることもよくあります。サイト全体の使いやすさや問い合わせまでの流れもあわせて確かめたい場合は、ホームページ診断もご覧ください。

自分でできるSEOチェックの手順

本格的なSEO監査の前に、無料のツールだけでも多くのことが分かります。次の順番で確認し、気づいた点をメモしておくと、専門家に相談するときにも話が早く進みます。

• Search Consoleの登録：「ページ」レポートで、登録済みと未登録のページ数、除外された理由を確認する
• 検索キーワードの把握：「検索パフォーマンス」で、表示回数は多いのにクリックが少ないキーワードを探す
• インデックスの確認：Googleで「site:自社ドメイン」と検索し、載っているページと抜けているページを見比べる
• 表示速度：PageSpeed Insightsでトップページと主要ページを計測し、スマホの結果を中心に見る
• タイトルの点検：主要ページのタイトルが重複していないか、内容と狙う言葉が入っているかを確かめる
• 計測の確認：GA4で問い合わせや購入が計測されているか、どの流入経路から来ているかを見る

ここまでで「載っていない重要ページ」「クリックされていないキーワード」「遅いページ」が見えてくれば、診断の半分は済んでいます。数値の意味が分からない部分は、そのまま質問としてまとめておけば十分です。

競合分析でSEOの差を見つける方法

自社サイトだけを見ていると、何が足りないのかは分かりにくいものです。狙うキーワードで実際に上位に表示されている3〜5サイトを選び、同じ観点で比べると、改善の方向がはっきりします。

• 検索意図：上位のページが、料金の解説、比較、手順、事例のどれを中心に答えているか
• 情報の厚み：見出しの数や扱っている論点、よくある質問、図や写真の有無
• ページの種類：サービスページ、ブログ記事、一覧ページのどれが上位を占めているか
• 信頼の示し方：運営者情報、料金の目安、問い合わせ方法、更新日の表示
• 地域での見え方：地域名を含む検索で、Googleマップの枠に誰が表示されているか

競合分析の目的は、検索する人が求めている答えの水準を知ることです。上位サイトに共通する論点を押さえたうえで、自社にしか書けない経験や具体的な情報を加えると、独自の価値が生まれます。

診断結果を優先順位付きの改善リストにする

SEO診断でよくある失敗は、問題点を数十項目並べたまま手が止まってしまうことです。見つかった課題は「効果の大きさ」と「作業の手間」で分け、上から順に片付けられるリストにまとめます。

• 最優先：重要ページが検索結果に載っていない、noindexの設定ミス、リダイレクトの漏れなど、評価を止めている問題
• 早めに対応：タイトルと見出しの見直し、表示回数が多いのにクリックが少ないページの改善、スマホ表示の修正
• 計画的に進める：不足しているテーマのページ追加、既存記事の統合や書き直し、内部リンクの整理
• 継続して取り組む：事例やよくある質問の充実、外部での紹介やGoogleビジネスプロフィールの運用

それぞれの項目には、担当する人と確認する指標を書き添えておくと、改善の効果を後から振り返れます。検索順位は検索エンジンが決めるものなので、数週間から数か月の単位で変化を見るのが現実的です。具体的な改善の進め方は検索順位を上げる方法で詳しくまとめています。

UNANOBOのSEO診断：改善後の姿まで無料デモで

UNANOBOでは、サイトのURLと狙いたいキーワードを送っていただくと、自社サイトと上位の競合サイトを確認し、直す順番を整理したうえで、その内容を反映した無料デモをお作りします。改善の順番とあわせて、直したページがどう見えるかをパソコンとスマホで確かめられます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が診断から公開後の改善まで一人で担当するため、診断の内容を同じ担当者からそのままご説明できます。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。デモをご覧になったあと、構成のご提案と進め方、お見積もりをお送りします。