ブランドサイト制作 – 世界観を伝え、ストアと広告につなげる

ブランドサイト制作の目的と、ほかのサイトとの役割分担

ブランドサイト制作で目指すのは、「この商品を選ぶ理由」をお客様に納得してもらうことです。会社情報を伝えるコーポレートサイトや、購入手続きを担うECサイトとは役割が異なります。それぞれの役割を先に整理しておくと、どのページに何を載せるかが明確になります。

• ブランドサイト：誕生の背景、作り手の想い、素材や製法、使う場面など、価値と世界観を伝える
• ECサイト：商品選び、カート、決済、配送案内など、購入をスムーズに完了させる
• コーポレートサイト：会社概要、事業内容、採用、取引先向けの情報を伝える

小さなブランドであれば、ShopifyやBASEのストアの中にブランドページを設けて、ひとつのサイトで両方を担う形も十分に機能します。会社としての情報発信が中心になる場合はコーポレートサイト制作のページもあわせてご覧ください。

伝わるブランディングサイトに共通する5つの要素

印象に残るブランディングサイトは、デザインの美しさとあわせて、伝える順番と言葉が丁寧に設計されています。制作会社に相談する前に、次の5点を自社のブランドに当てはめて書き出してみてください。

• ひと言で言えるコンセプト：誰のための、どんな価値を持つブランドかを短い言葉にする
• ストーリー：生まれたきっかけ、解決したかった不満、作り手の背景
• 根拠：素材、産地、製法、検査や認証など、こだわりを裏づける事実
• 写真と映像：商品単体のカットに加えて、使っている場面や作っている現場
• トーンの統一：色、書体、言葉づかいをSNS・パッケージ・ストアとそろえる

とくに写真はサイトの印象を大きく左右します。撮影を予定している場合は、トップページの大きな画像、横長と縦長の両方、スマホで切り抜かれても伝わる構図を意識して撮っておくと、後の制作がスムーズです。

D2Cブランドのサイト構成：ストーリーから購入までの導線

D2Cブランドのサイトでは、読み物としての魅力と、買いたくなった瞬間にすぐストアへ進める導線の両方が求められます。商品数が少ないブランドで多く使われる、基本の構成は次のとおりです。

• トップ：コンセプト、代表商品、ストアへのボタンを最初の画面にまとめる
• ブランドストーリー：誕生の背景と想いを、写真と短い文章で読み進められる形に
• 商品紹介：特徴、使い方、サイズや成分、よくある質問、各商品のストアページへのリンク
• こだわり・製法：素材や工程を具体的に見せ、価格の理由を伝える
• ジャーナル：使い方のコツや季節の提案など、検索やSNSからの入口になる記事
• お問い合わせ・取扱店：卸や取材、ギフト相談の窓口

ストアへのボタンは、商品紹介の各所に置いておくのが基本です。ブランドの立ち上げ段階で何から準備すべきかはD2Cブランドの立ち上げで、ストア側の見せ方はECサイトのデザインで詳しくまとめています。

ブランドサイト制作の進め方と準備するもの

ブランドサイト制作は、おおむね次の流れで進みます。ページ数の少ないブランドサイトで1〜2か月、撮影や記事制作を含む場合は2〜3か月ほどが一般的な目安です。

• ブランドの整理：コンセプト、ターゲット、競合との違い、使いたい言葉を共有
• 構成の設計：必要なページ、ストアや予約への導線、記事の方向性を決める
• デザインの方向性：トップページで色、書体、写真の使い方を固める
• 原稿と素材：ストーリーや商品説明の文章、写真、動画を用意
• 制作と連携：ストアへのリンク、GA4や広告タグ、SNSの共有画像を設定
• 公開後の改善：どのページからストアへ進んでいるかを見ながら調整

準備しておくと話が早いのは、ロゴのデータ、ブランドカラー、商品写真、パッケージやSNSで使っている言葉、雰囲気の近い参考サイト2〜3件です。ドメインや計測・広告のアカウントは、ブランドご自身の名義で管理しておくと、将来の運用体制が変わっても安心です。

ブランドサイト制作でよくある失敗

見た目は美しく仕上がったのに、ストアへの流れや広告の成果につながらない。そうしたケースの多くは、設計の段階で防げます。

• 動きや大きな画像を詰め込みすぎて、スマホでの表示が重くなる
• ストーリーのページからストアへのボタンがなく、読んだ人がそこで離れてしまう
• ブランドサイトとストアでロゴや色、言葉づかいが異なり、別の会社のように見える
• 広告タグや計測設定が入っておらず、広告からの購入を追えない
• 公開後に更新する人が決まっておらず、お知らせや記事が止まってしまう

広告を出す予定がある場合は、広告の着地ページとして使えるかどうかも制作前に確認しておきましょう。キャンペーンごとに訴求を変えたページを用意できる構成にしておくと、Meta広告やGoogle広告の検証が進めやすくなります。

UNANOBOのブランドサイト制作：世界観を無料デモで先に

UNANOBOでは、ご依頼の前に、ブランドのロゴや色、商品写真、今お使いのストアやSNSの内容を元にしたブランドサイトの無料デモを制作します。パソコンとスマホで実際に触っていただき、世界観が伝わると感じていただけてから、進めるかどうかを決めていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから公開後のSEO、Google広告、Meta広告、GA4の設定まで一人で担当するため、ブランドへの理解が途中で途切れることがありません。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。ShopifyやBASEのストアとの連携も、デモの段階から一緒に検討できます。