ECサイトデザイン – 売れる店づくりを無料デモで確かめる

売れるECサイトデザインに共通する4つの原則

ECサイトのデザインで成果を左右するのは、配色やフォントよりも「お客様が買うまでの道のり」がどれだけ短く、分かりやすいかです。売れているネットショップには、次の4つが共通しています。

• 迷わせないUI：カテゴリ、検索、絞り込みが分かりやすく、目的の商品まで2〜3タップで届く
• スマホが主役：片手で操作でき、カートボタンや価格が画面内で見つけやすい
• 写真で伝わる：形、質感、サイズ感、使う場面が写真だけでも想像できる
• 安心して買える：送料、届く日数、返品条件、運営者情報がすぐに確認できる

おしゃれなECサイトを参考にするときも、この4点で見比べると、自分のお店に取り入れるべきところがはっきりします。デザインの好みとは別に、まずは「買いやすさ」の基準で今のサイトを点検してみてください。

ECサイトのデザインで売上を逃しやすいポイント

デザインに手をかけても売上が伸びないときは、購入の途中でお客様が離れている可能性があります。よく見かけるのは次のような状態です。

• トップページが大きなスライド画像ばかりで、商品一覧までスクロールが長い
• 商品写真の背景や明るさがバラバラで、一覧ページがまとまって見えない
• 送料や配送日数が購入手続きの最後にならないと分からない
• スマホでボタンが小さく、サイズや色の選択がしづらい
• ブランドの世界観を優先しすぎて、文字が細く薄く、価格が読みにくい
• 会社概要や特定商取引法に基づく表記が見つけにくく、初めての方が不安になる

まずはご自身のスマホで、トップページから商品を選び、カートに入れて購入手続きの直前まで進んでみてください。途中で迷った場所や、知りたい情報がすぐに見つからなかった場所が、最初に手を入れるべきポイントです。家族や知人にも同じ操作をお願いすると、作り手では気づきにくいつまずきが見えてきます。

当てはまる項目が多いほど、全体の作り直しよりも、トップと商品ページの導線を整えるだけで改善が見込めることがあります。商品ページの具体的な見直し方は商品ページの改善で詳しく解説しています。

ECサイトUIの基本：トップから購入完了まで

ECサイトのUIは、ページごとに役割を決めて設計すると、全体がぶれにくくなります。各ページで最低限押さえておきたい点は次のとおりです。

• トップページ：何のお店かが一目で分かるひと言と、人気商品・新商品・カテゴリへの入口をファーストビューの近くに置く
• カテゴリ・一覧ページ：写真の比率をそろえ、価格と商品名を見やすく。商品数が多ければ並び替えと絞り込みを用意する
• 商品ページ：写真、価格、カートボタンを最初の画面にまとめ、説明、サイズ表、レビュー、関連商品へと続ける
• カート・購入手続き：入力項目を減らし、送料と合計金額を早めに表示。使える決済方法をアイコンで示す
• 共通部分：ヘッダーにカートと検索、フッターに配送・返品・お問い合わせ・特定商取引法の表記をまとめる

ShopifyやBASEのテーマはこの基本を押さえて作られているため、ゼロから作るより、テーマを土台にお店らしさを加えるほうが早く、安定した仕上がりになります。テーマで足りない部分の調整はShopifyのカスタマイズでご紹介しています。

商品写真とブランドの見せ方で印象は大きく変わる

ネットショップでは、お客様は商品を手に取れません。そのぶん、写真とブランドの伝え方がデザインの大部分を担います。撮影やデザインの前に、次の点を決めておくと統一感のあるサイトになります。

• 写真のルール：背景色、光の向き、商品の置き方、縦横比をそろえる
• カットの種類：正面、角度違い、素材のアップ、サイズが分かる比較、使っている場面
• 色と書体：ロゴから2〜3色を選び、価格やボタンは読みやすさを優先する
• 言葉づかい：商品名や説明文の語り口をそろえ、ブランドの人柄を伝える

ブランドのストーリーや作り手の想いをしっかり伝えたい場合は、ショップとは別にブランドサイトを持つ方法もあります。考え方はブランドサイト制作をご覧ください。写真が揃っていない段階でも、仮の画像で構成を固めてから撮影内容を決めると、必要なカットに無駄がありません。

ECサイトデザインを依頼する前に準備するもの

ECサイトのデザインは、素材と条件が揃っているほど具体的な提案ができます。次のものを手元にまとめておくと、相談がスムーズに進みます。

• ロゴのデータと、ブランドで使っている色
• 主力商品の写真と、商品数・カテゴリの一覧
• 送料、配送日数、返品・交換の条件
• 使いたいプラットフォーム（Shopify、BASE、WordPress/WooCommerceなど）の希望や、今使っているサービス
• 参考にしたいECサイト2〜3件と、気に入っている点

参考サイトは、デザインの雰囲気だけでなく「この絞り込みが便利」「写真の並べ方が好き」など、具体的な理由を添えると伝わりやすくなります。ドメインや決済、広告、GA4のアカウントはお店の名義で管理しておくと、運営を続けるうえで安心です。

UNANOBOのECサイトデザイン：まずお店の無料デモから

UNANOBOでは、ご依頼の前に、お店の商品とブランドを使ったECサイトのデザインを無料デモとして制作します。トップページや商品ページを実際に動く形でお作りするため、パソコンとスマホで触りながら、買いやすさや雰囲気を確かめていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから、公開後の改善、SEOやGoogleショッピング、Meta広告などの集客まで一人で担当します。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応しています。