ホームページが古いと感じたら – リニューアルの時期と見直しのサイン

ホームページが古いかどうかを確かめるセルフチェック

ホームページが古いかどうかは、「訪れた人が使いやすいか」「社内で運用しやすいか」の2点で判断すると迷いません。次の項目のうち、当てはまるものに印をつけてみてください。

• スマホ表示：文字が小さく拡大しないと読めない、画面の横にはみ出す、ボタンが押しにくい
• 表示速度：トップページが表示されるまでに数秒以上かかる、画像の読み込みが遅い
• セキュリティ：アドレスバーに「保護されていない通信」と出る、CMSやプラグインを何年も更新していない
• 情報の鮮度：お知らせの最終更新が1年以上前、価格や営業時間、担当者の紹介が今と違う
• 更新の手間：文章を1行直すだけでも制作会社への依頼が必要で、反映まで数日から数週間かかる
• 古い技術：Flashで作った部分や、画像だけで作られたメニュー、表組みで組んだレイアウトが残っている
• 問い合わせ導線：電話番号やフォームが見つけにくく、スマホから問い合わせにくい
• 計測：アクセス解析が入っていない、または古い設定のままで数字を確認できない
• 印象：ロゴや色が今のブランドと合わず、URLを人に伝えるのをためらってしまう

3つ以上当てはまる場合は、部分的な修正を重ねるより、まとめて見直したほうが手間も費用も抑えられることが多くなります。スマホ表示の確認方法はホームページのスマホ対応で詳しく解説しています。

古いホームページを放置したときに起こること

サイトが古いままでも、すぐに困る場面は少ないかもしれません。ただ、影響は目に見えにくいところで少しずつ積み重なっていきます。

• 信頼の低下：初めて訪れた人は、サイトの印象から会社やお店の今の状態を想像します。更新が止まったサイトは「今も営業しているのだろうか」という不安につながります
• スマホからの離脱：多くの業種で、アクセスの中心はスマホです。読みにくいページはすぐに閉じられ、問い合わせの機会を逃してしまいます
• 検索での不利：Googleはスマホ版のページを基準に評価しています（モバイルファーストインデックス）。表示の崩れや遅さは、検索で見つけてもらいにくい原因になります
• セキュリティの不安：サポートの終わったCMSやPHPのまま運用を続けると、改ざんや不正アクセスの入口になりやすくなります
• 表示されない部分：Adobe Flash Playerは2020年末でサポートが終了し、今のブラウザではFlashで作った部分が表示されません。Flashサイトは早めのリニューアルが必要です

どれも、手を打つのが遅れるほど取り戻すのに時間がかかります。まずはセルフチェックで当てはまった項目を書き出し、「すぐ直したいもの」と「次の機会でよいもの」に分けておくと、次の一歩が決めやすくなります。

ホームページリニューアルの時期とタイミングの目安

ホームページリニューアルの時期に決まりはありませんが、一般的には公開から3〜5年がひとつの目安とされています。その間にスマホの画面やブラウザ、検索の仕組みが変わり、自社のサービスや伝えたいことも変わっていくためです。年数とあわせて、次のような節目はリニューアルのタイミングとして検討しやすい時期です。

• 新しいサービスや商品を始める、価格や料金体系を変える
• 会社名・店名、ロゴ、所在地が変わる、ブランドを整理し直す
• 採用を強化したい、ネット販売や予約受付を始めたい
• サーバーやCMSの契約更新、保守サービスの終了が近づいている
• 繁忙期や新年度の前に、集客の準備を整えておきたい

公開したい日が決まっている場合は、そこから逆算して動き出すのがおすすめです。小規模なサイトでも、構成や原稿の準備を含めると2〜3か月ほど見ておくと安心です。たとえば4月の新年度に合わせるなら、年明けには相談を始めておくと余裕を持って進められます。進め方と準備するものの全体像はホームページリニューアルのページにまとめています。

リニューアルの目的をひとつに絞る

ホームページリニューアルの目的があいまいなまま進めると、デザインの好みで話し合いが長引き、公開後に効果を確かめる方法もなくなってしまいます。「古くなったから新しくする」に加えて、リニューアルで何を変えたいのかを言葉にしておきましょう。目的の例と、あわせて見ておきたい数字は次のとおりです。

• 問い合わせを増やす：フォームの送信数、電話番号のタップ数、問い合わせページへの到達数
• 来店・予約につなげる：予約ボタンのクリック数、地図や経路案内の利用数
• 採用に使う：採用ページの閲覧数、応募フォームの送信数
• ネットで販売する：購入数、カートに入れた数、購入の手前で離脱しているページ
• 更新を社内でできるようにする：月あたりの更新回数、1回の更新にかかる時間

目的が決まると、残すページ、増やすページ、まとめるページの判断がしやすくなります。今のサイトでこうした数字を計測できていない場合は、リニューアル前にGA4を設定しておくと、公開後に前後を比べられます。

ホームページリニューアルで失敗しやすいポイント

せっかく作り直したのに、公開後に問い合わせや検索からのアクセスが減ってしまうことがあります。よくある原因と防ぎ方を、事前に押さえておきましょう。

• 見た目だけを変える：導線や原稿が古いままだと成果は変わりにくいため、目的に沿って構成から見直します
• URLの転送を忘れる：ページのURLが変わるときは、旧URLから新URLへの301リダイレクトを設定します
• 読まれていたページを削る：アクセス解析で上位のページは、内容を引き継いで残します
• 更新する人を決めていない：公開後に誰がどの画面で更新するかを決めてから、CMSを選びます
• 完成イメージを共有しない：社内で認識がずれたまま進むと、終盤で大きな作り直しが起こります
• 公開日から逆算していない：原稿や写真の準備が遅れ、繁忙期や新年度に間に合わなくなります

Flashサイトや古いHTMLのサイトから移る場合は、ページ構成やURLが大きく変わりやすいため、転送の設計が特に大切です。検索からのアクセスを守る手順はリニューアル時のSEO対策で詳しく解説しています。

UNANOBOでは、新しいホームページを無料デモで先に確認

古いと感じていても、作り直した後の姿が見えないうちは決めにくいものです。UNANOBOでは、今のホームページの内容とロゴ・色を元に、新しいデザインを無料デモとして先にお作りします。パソコンとスマホで実際に触っていただき、セルフチェックで気になった点がどう変わるかを確かめてから、進めるかどうかを決めていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから公開後の改善まで一人で担当し、やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。リニューアルの時期を迷っている段階でも、デモをご覧になってから判断していただけます。