ランディングページとは – 意味と構成、作成の流れ

ランディングページとは：2つの意味とホームページとの違い

ランディングページという言葉には、2つの使われ方があります。ひとつはアクセス解析の用語で、訪問者が最初にたどり着いたページ全般を指します。GA4の「ランディングページ」レポートに並ぶのはこちらの意味です。

もうひとつが、Web制作や広告の現場でいう「LP」です。商品・サービスの申し込みや問い合わせなど、ひとつの目的に絞って作る縦長の1ページを指し、一般にランディングページ作成といえばこちらを意味します。

• ホームページ：会社やお店の全体像を伝える場所。メニューから複数のページを行き来して、知りたい情報を探してもらう
• ランディングページ：特定の商品・キャンペーン・お客様層に向けた1ページ。上から順に読み進めると、自然に申し込みへたどり着く流れで作る

LPはメニューや外部リンクを最小限にして、読み手の迷いを減らすのが基本です。まずは「誰に、何をしてほしいページか」を一文で書き出してみると、LPが向いているかどうかを判断しやすくなります。

ランディングページが必要になる場面

すべての事業にLPが必要なわけではありません。次のような場面では、ホームページとは別に専用のランディングページを用意すると、伝えたいことを絞り込めます。

• Google広告やMeta広告を出すとき。広告の文言とページの内容をそろえると、クリック後の離脱を抑えやすくなります
• 新商品・新サービス、期間限定のキャンペーンを打ち出すとき
• 法人向けと個人向けなど、お客様層ごとに伝え方を変えたいとき
• 無料体験、資料請求、来店予約など、ひとつの申し込みを増やしたいとき
• ホームページの情報量が多く、看板サービスの魅力が埋もれているとき

反対に、お客様が会社の信頼性や実績を幅広く確かめてから相談する業種では、ホームページの充実が先になる場合もあります。広告を出す予定があるか、増やしたい申し込みがひとつに絞れるかを、判断の目安にしてください。

成果につながるランディングページの構成

LPは、読み手が抱く疑問に上から順番に答えていく構成にすると、最後まで読まれやすくなります。業種を問わず使える基本の流れは次のとおりです。

• ファーストビュー：誰のための何か、得られる結果をひと目で伝える見出しと、申し込みボタン
• 悩みへの共感：読み手が抱えている課題や不安を、具体的な言葉で示す
• 解決策と特長：商品・サービスがその悩みをどう解決するのかを3つ前後に絞って説明
• 根拠：仕組み、素材、資格、手順など、言葉だけで終わらせない裏づけ
• 利用の流れと条件：申し込みから利用までのステップ、料金や対応エリアの考え方
• よくある質問：申し込み前に引っかかりやすい疑問を先回りして解消
• クロージング：もう一度結果を伝え、入力しやすいフォームやボタンで締める

申し込みボタンは、ファーストビュー、ページの途中、最後の3か所に配置します。フォームの入力項目は必要最小限に絞ると、送信までの負担を減らせます。表現は景品表示法などのルールに沿い、「必ず」「No.1」といった言葉は根拠を示せる場合に限りましょう。

ランディングページ作成の進め方と準備するもの

ランディングページ作成は、デザインより先に「誰に何を伝えるか」を固めるほど、手戻りが少なくなります。一般的な流れは次のとおりで、1ページのLPなら数週間から1〜2か月ほどが目安です。

• 目的と指標を決める：問い合わせ、予約、購入など、ゴールとなる行動をひとつに絞る
• 読み手を絞る：年代や立場、困りごと、比較している他社サービスを書き出す
• 構成と原稿：前のセクションの流れに沿って見出しを並べ、各ブロックの文章を用意
• デザインと制作：ブランドの色やロゴに合わせ、スマホで読みやすい形に仕上げる
• 計測の準備：GA4や広告のコンバージョン計測を設定し、フォーム送信まで確認
• 公開と改善：数字を見ながら見出しやボタンの文言を調整

準備しておくと話が早いのは、商品・サービスの資料、ロゴ、写真、お客様からよく受ける質問、出稿予定の広告の内容です。費用は構成のボリュームや原稿作成の有無で大きく変わります。一般的な目安はLP制作の相場でまとめています。

公開後に差がつくポイントとよくある失敗

ランディングページは、公開してからが本番です。思ったほど申し込みが増えないときは、次のような原因が隠れていることがよくあります。

• 広告の文言とファーストビューの内容がずれていて、クリックした人がすぐに離れてしまう
• パソコンの画面だけで確認し、スマホでは文字や画像が読みにくい
• 画像が重く、表示されるまでに時間がかかる
• 特長を詰め込みすぎて、結局何が強みなのか伝わらない
• コンバージョン計測を入れておらず、どこを直せばよいか判断できない

改善は、見出し、ボタンの文言、フォームの項目など、ひとつずつ変えて数字の変化を確かめるのが基本です。具体的な見直し方はLP改善のポイントで詳しく解説しています。

UNANOBOのLP制作：構成とデザインをまず無料デモで

UNANOBOでは、ご依頼の前に、商品・サービスとブランドに合わせたランディングページを無料デモとして制作します。構成の流れや見出しの言葉選びを、パソコンとスマホの実際の画面で確かめてから、進めるかどうかを決めていただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が最初のデモから公開後の広告運用や改善まで一人で担当するため、窓口が変わることはありません。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。制作の進め方はLP制作のページもあわせてご覧ください。