LP制作 – 広告から来た人が迷わず申し込めるランディングページを

LP制作とは：広告用LPとホームページの違い

ランディングページ（LP）は、広告や検索から訪れた人が最初に着地するページです。広告用LPの場合は、ひとつの商品・サービスとひとつの行動に絞って作ります。ホームページが会社の情報を幅広く届ける場所だとすると、LPは「この広告を見た人」のために用意する専用の売り場です。LP制作が特に役立つのは、次のような場面です。

• リスティング広告を始める：検索したキーワードの答えが、開いた瞬間に見つかるページを用意したい
• Meta広告で新しい層に届ける：InstagramやFacebookで興味を持った人に、短い時間で魅力を伝えたい
• キャンペーンや新商品を出す：期間限定の内容を、ホームページの構成を変えずに案内したい
• Shopifyの商品を広告で売る：商品ページだけでは伝えきれない使い方や選び方を見せたい

LPの種類や基本の考え方はランディングページとはで詳しく解説しています。自社にLPが必要かどうかは、「誰に、何を、どんな行動をしてほしいか」をひとつに決められるかで判断するとわかりやすくなります。

広告用LPで成果が出ない5つの原因

LP作成でよくあるのが、見た目は整っているのに申し込みにつながらないケースです。原因はたいてい次のどれかに当てはまります。

• 広告とLPの言葉がずれている：広告で「当日予約OK」とうたったのに、LPの冒頭にその言葉が見当たらない
• 表示が遅い：大きな画像や動画、使っていないタグが多く、スマホで読み込みを待たされる
• フォームが長い：必須項目が多い、入力形式の指定が厳しい、送信後に何が起きるか分からない
• 判断材料が足りない：料金の目安、利用までの流れ、よくある質問、運営者の情報が見つからない
• スマホで行動しづらい：申し込みボタンがなかなか出てこない、押せる場所が小さい

どれも公開後に数字を見れば気づけるものですが、最初の設計で防いでおけば、広告費をむだにする期間を短くできます。すでにLPがあって成果に悩んでいる場合は、LP改善のポイントもあわせてご覧ください。

成果につながるLPの構成と「訴求の一致」

広告用LPの基本は、広告で約束したことをファーストビューでそのまま受け止めることです。これを訴求の一致（メッセージマッチ）と呼びます。リスティング広告のLPなら検索キーワードと広告文を、Meta広告なら広告の画像と一行目の言葉を、LPの見出しと写真に反映させます。そのうえで、次の順番で読み手の疑問に答えていきます。

• ファーストビュー：広告と同じ言葉の見出し、ひと目で内容が分かる写真、申し込みボタン
• 悩みへの共感：読む人が「自分のことだ」と感じる具体的な場面を2〜3つ
• 解決策と特徴：選ばれる理由を3つ前後にまとめ、写真や図で見せる
• 安心材料：資格や保証の条件、運営者の顔や所在地など、読み手が確かめられる情報
• 流れと料金の目安：申し込みから利用までの手順と、費用の考え方
• よくある質問とフォーム：最後の迷いを解消してから、短いフォームへ案内

広告グループごとに訴求が大きく違う場合は、見出しとファーストビューだけを差し替えたLPを複数用意すると、ページ全体を作り直さずに一致度を高められます。健康・美容などの商材では、効果や体験談の書き方が景品表示法や薬機法の対象になることがあります。ガイドラインは改定されることがあるため、公開前に最新の内容で表現を確認しておくと安心です。

表示速度・フォーム・計測：公開前に整える土台

広告用LPは、クリックされた瞬間から費用が発生しています。読み込み中に離脱される、送信できない、成果が計測できない、という状態をなくしておくことは、デザインと同じくらい大切です。公開前に次の点を確認します。

• 表示速度：画像はWebPなどで軽くし、ファーストビュー以外は遅延読み込みにする。PageSpeed Insightsで、LCP（メインの要素が表示されるまでの時間）2.5秒以内を目安に確認
• フォーム：項目は本当に必要なものだけに絞り、入力例を添える。送信後は完了ページを表示し、次に何が起きるかを伝える
• 計測：GA4、Google広告のコンバージョンタグ、Metaピクセルを送信完了に合わせて設定し、テスト送信で数値が入るかを確かめる
• スマホ操作：画面下に固定の申し込みボタンを置き、電話番号はタップで発信できるようにする

ShopifyでLPを作る場合は、テーマエディタでLP用のページテンプレートを作り、セクションを組み合わせて構成できます。カート追加や購入完了の計測も、Shopifyの機能と公式アプリで整えられます。広告側の設定や入札の見直しまで任せたい場合は、リスティング広告の運用代行で進め方をまとめています。

LP制作の進め方・期間・準備するもの

1ページのLPであれば、構成が決まってから公開まで2〜4週間程度が一般的な目安です。原稿や写真の準備状況、確認の回数によって前後します。

• 目的の決定：問い合わせ、予約、購入など、LPで増やしたい行動をひとつに絞る
• 広告の整理：出稿予定のキーワード、広告文、届けたい相手を確認
• 構成と原稿：見出し、伝える順番、フォームの項目を決める
• デザインと制作：スマホを基準にデザインし、パソコンでの表示も整える
• 公開前の点検：表示速度、フォーム送信、計測タグ、端末ごとの表示を確認
• 公開後の改善：広告の数値とLP上の行動を見ながら、見出しやボタンを調整

準備しておくと話が早いのは、商品・サービスの説明資料、使える写真、ロゴ、広告で使う予定の言葉、参考にしたいLP2〜3件です。費用の考え方や依頼先による違いはLP制作の相場で詳しく解説しています。広告アカウントやドメインはご自身の名義で管理しておくと、依頼先が変わっても安心です。

UNANOBOのLP制作：広告に合わせたLPを無料デモで

UNANOBOでは、ご依頼の前に、出稿予定の広告や商品の内容に合わせたLPを無料デモとして制作します。ファーストビューの見出し、構成、フォームの位置まで、実際に動く形でパソコンとスマホから確認していただけます。LP制作会社を比べている段階でも、デモを見てから判断していただければ大丈夫です。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が一人で、最初のデモから公開後の広告運用や改善まで担当するため、LPと広告の言葉をそろえたまま進められます。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。