301リダイレクトで守るサイト移行のSEO – URLが変わっても評価を引き継ぐ

301リダイレクトとは：サイト移行で評価を引き継ぐ仕組み

301リダイレクトは、「このページは新しいURLへ恒久的に移動しました」と検索エンジンとブラウザに伝える転送の設定です。古いURLにアクセスした人は自動で新しいページへ移動し、Googleも時間をかけて新しいURLを正式なページとして扱うようになります。被リンクやブックマーク、名刺やチラシに載せたURLからの訪問も途切れません。

似た設定に302リダイレクトがあります。こちらは「一時的な移動」を伝えるもので、メンテナンス中の仮ページなどに使います。サイト移行やドメイン変更のように元に戻さない移動には、301リダイレクトを使うのが基本です。

• ドメイン変更：旧ドメインの全ページを新ドメインの同じ内容のページへ転送する
• URL変更：ディレクトリ構成やファイル名を変えたページを、新しいURLへ1対1で転送する
• CMS移行：WordPressからShopifyへの移行など、URLの形式が変わる箇所をまとめて転送する
• 常時SSL化：http://のURLをhttps://へ転送し、wwwの有無もどちらかに統一する

どのケースでも、まずは「今どんなURLがあり、移行後どこへ行くのか」を一覧にすることから始まります。この一覧が、後半で紹介するリダイレクトマップです。

ドメイン変更・URL変更で検索順位が落ちる主な原因

サイト移行のあとに順位が下がる原因は、ほとんどが設定と準備の段階で防げるものです。移行を計画する前に、よくある落とし穴を押さえておきましょう。

• 旧URLを転送せず、404エラー（ページが見つかりません）が大量に出る
• すべての旧URLをトップページへまとめて転送し、ページごとの評価が失われる
• 転送が「A→B→C」と何段も続き、表示が遅くなったり評価が伝わりにくくなったりする
• 301のつもりが302やJavaScriptの転送になっている
• 新しいサイトで、よく読まれていたページの文章や見出しを大きく削っている
• 新しいページのcanonicalタグや内部リンクが、旧URLを指したまま残っている
• 公開前のテスト環境に入れた検索除外（noindex）の設定を外し忘れる

一時的な順位の揺れは移行後によく起こりますが、上の原因がなければ数週間から数か月で落ち着くのが一般的です。デザインや構成も同時に変える場合は、リニューアル時のSEO対策もあわせて確認しておくと安心です。

リダイレクトマップの作り方

リダイレクトマップは、旧URLと新URLを1行ずつ対応させた表です。スプレッドシートで十分作れます。リダイレクト設定の作業そのものより、この表をどれだけ正確に作れるかで移行の結果が決まります。

• 旧URLを洗い出す：サイトマップ、Search Consoleの「ページ」レポート、GA4のページ別アクセス、クロールツールの結果を合わせて、漏れなく一覧にする
• 重要度をつける：アクセスの多いページ、被リンクのあるページ、問い合わせや購入につながるページに印をつける
• 転送先を1対1で決める：内容がいちばん近い新しいページを選ぶ。統合したページは統合先へ、近いページがない場合は関連するカテゴリーへ
• 転送しないURLを決める：完全に役目を終えたページは、無理に転送せず404や410のまま残す判断もある
• パラメーターや画像も確認：絞り込み用の「?」付きURL、PDF、よく参照される画像のURLも対象にするか決める

表ができたら、新URLの側に表記ゆれ（末尾のスラッシュ、大文字・小文字、日本語URLのエンコード）がないかを見直します。この段階で社内の確認を済ませておくと、公開直前の慌ただしい修正を減らせます。

CMS・サーバー別のリダイレクト設定のポイント

リダイレクト設定の方法は、サイトを動かしている環境によって変わります。移行先を選ぶ段階で、どの方法が使えるかを確認しておくことが大切です。

• Apacheのサーバー：.htaccessに転送ルールを書く。ドメイン全体の転送や、パターンでまとめて転送する場合に向いている
• WordPress：リダイレクト用のプラグインで管理画面から設定できる。件数が多い場合はサーバー側の設定と組み合わせる
• Shopify：管理画面の「URLリダイレクト」で設定でき、CSVでまとめて登録できる。商品は/products/、コレクションは/collections/とURLの形が決まっている点に注意
• BASEなどのサービス型：転送を自由に設定できない場合があるため、移行前に旧サイト側でどこまで転送できるかを確認する

ネットショップを別のカートへ移す場合は、商品URLの数が多くなりがちです。具体的な流れはECサイトの移行でまとめています。ドメインを変えずにサーバーだけを移す場合は、DNSの切り替えとメールの扱いが中心になるため、サーバー移行のページが参考になります。

サイト移行SEOチェックリスト：公開前・当日・公開後

サイト移行は、公開の瞬間よりも前後の確認で差がつきます。次のチェックリストを、作業の担当者と一緒に一項目ずつ確認していくのがおすすめです。

• 公開前：リダイレクトマップの完成、新サイトのタイトル・説明文・見出しの引き継ぎ、canonicalと内部リンクを新URLに更新、XMLサイトマップの作成、GA4や広告タグの設置
• 公開前：旧サイトの全URLのリストと、現在の検索順位・アクセスの記録を保存しておく
• 切り替え当日：noindexの解除、301リダイレクトの反映、主要ページの転送をブラウザとツールで確認、フォームと決済の動作確認
• 切り替え当日：Search Consoleに新しいサイトを登録し、サイトマップを送信。ドメイン変更の場合は「アドレス変更」ツールも使う
• 公開後1〜4週間：Search Consoleで404エラーとインデックスの状況を毎週確認し、漏れていた転送を追加する
• 公開後の継続：旧ドメインとリダイレクト設定は、少なくとも1年、できれば長く残す。旧ドメインの契約を早く解約しない

とくに見落としやすいのが、旧ドメインの契約更新です。解約すると転送も止まり、被リンクの評価も届かなくなります。ドメインはご自身の名義で管理し、更新期限を把握しておきましょう。

UNANOBOのサイト移行：新しいサイトを無料デモで先に

UNANOBOでは、移行先となる新しいサイトを、今のサイトの内容とブランドを元にした無料デモとして先にお作りします。デモの段階で今のURL構成を拝見し、残すページ、まとめるページ、転送の方針を構成案としてご提案します。

ご依頼いただいた場合は、リダイレクトマップの作成から設定、切り替え当日の確認、公開後のSearch Consoleでの経過確認まで、代表が一人で担当します。窓口はずっと同じで、やり取りはメッセージで日本語・英語のどちらでも対応します。流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。