インバウンドSEO – 訪日客の検索で見つかる多言語サイトへ

インバウンドSEOとは：訪日客はいつ、何で検索しているか

インバウンドSEOの対象は、日本を訪れる前と滞在中の旅行者です。旅行前は自宅でパソコンやスマホを使い「Kyoto kimono rental」「best sushi Tsukiji」のように地名と体験を組み合わせて調べ、滞在中は「ramen near me」のように今いる場所の近くを探します。検索の多くはGoogleとGoogleマップで行われ、口コミサイトやInstagramも並行して見られています。

• 旅行前：行き先の候補探し、予約、料金や営業時間の確認
• 移動中・滞在中：近くのお店探し、道順、混雑や支払い方法の確認
• 来店直前：メニュー、予約の要否、言語対応、カード・電子決済の可否

つまり、検索結果に出ることと、出たあとに安心して選ばれることの両方が必要です。まずは自社の客層がどの段階で検索しているかを考え、優先するページを決めましょう。

訪日客の検索で見つかりにくいサイトのサイン

次のような状態に当てはまるなら、英語サイトがあっても検索ではほとんど表示されていない可能性があります。

• 英語ページが1枚だけで、メニューや料金、アクセスが日本語のまま
• 翻訳ボタンで表示を切り替える仕組みで、言語ごとのURLがない
• 店名やメニューが画像の中の日本語だけで書かれている
• 住所の英語表記や最寄り駅からの道順がない
• Googleビジネスプロフィールの説明や写真が日本語向けのまま
• Search Consoleで国別の表示回数を見たことがない

どれも直せる内容です。旅行者向けのサイト全体の整え方はインバウンド対策のホームページで、英語圏の検索に絞った対策は英語のSEO対策で詳しく解説しています。

言語とURLの設計：多言語SEOの土台

検索エンジンは言語ごとに別のページとして内容を読み取ります。翻訳を画面上で切り替えるだけの仕組みは、検索結果に英語版として載りにくいため、言語ごとに固有のURLを用意するのが基本です。

• URLの分け方：example.com/en/、/zh-tw/、/ko/ のように言語ごとのディレクトリを作ると、ドメインの評価を共有でき管理もしやすい
• hreflang：日本語版と各言語版が対応関係にあることをタグで伝え、検索する人の言語に合うページが表示されるようにする
• 言語の選び方：英語を軸に、客層に合わせて繁体字（台湾・香港）、簡体字、韓国語などを追加する
• 翻訳の品質：機械翻訳は下書きにとどめ、ネイティブの目で確認する。料理名や体験名は旅行者に通じる言い方に置き換える
• 言語の切り替え：各ページの上部に言語メニューを置き、同じ内容の別言語ページへ移れるようにする

すべての言語を一度に用意する必要はありません。まず英語でトップ、メニューやサービス、アクセス、予約の主要ページを整え、アクセスの多い国の言語を後から足していくと、品質を保ちながら広げられます。

訪日客の言葉で考えるキーワードとページ作り

日本語のキーワードをそのまま訳しても、訪日客が実際に使う検索語とはほとんど一致しません。旅行者は「地名＋体験」「地名＋料理」「駅名＋near」のように、自分の旅程に沿った言葉で検索します。

• 地名を具体的に：「Tokyo」に加えて「Asakusa」「Shibuya」など駅や地区の名前をタイトルと本文に入れる
• 体験を言葉にする：「tea ceremony experience」「private onsen」「vegan ramen」など、目的そのものを見出しにする
• 旅行者の不安に答える：予約方法、英語メニューの有無、支払い方法、ベジタリアン・ハラール対応、子連れ可否を明記する
• 行き方を書く：最寄り駅の出口、徒歩分数、目印になる建物を英語で説明する
• 構造化データ：店舗情報、営業時間、価格帯、よくある質問をマークアップし、検索結果での表示を整える

あわせて、Googleビジネスプロフィールに英語の説明、営業時間、写真、予約リンクを登録しておくと、Googleマップの「near me」検索とサイトが互いに補い合います。検索で上位に出るまでに時間がかかる時期は、インバウンド向けの広告で旅行シーズンの集客を補う方法もあります。

公開前のチェックと、公開後の確かめ方

多言語ページは、日本語版より確認漏れが起きやすい部分です。公開前に次の点を点検しておくと、検索エンジンにも旅行者にも正しく伝わります。

• 各言語ページのタイトルと説明文が、その言語で書かれているか
• hreflangの対応が双方向になっていて、URLに誤りがないか
• 海外の回線やスマホで表示が遅くないか、画像が重すぎないか
• 予約・問い合わせフォームが英語の名前や海外の電話番号で送れるか
• サイトマップに各言語のURLが入り、Search Consoleに送信されているか

公開後は、Search Consoleで国別・ページ別の表示回数とクリック数を、GA4で言語別の閲覧と予約・問い合わせを確認します。どの国の旅行者がどの言葉で見つけているかが分かれば、次に足すページや言語を根拠を持って選べます。成果が出るまでには数か月かかるのが一般的なので、旅行シーズンの少し前から準備を始めておくと安心です。

UNANOBOのインバウンドSEO：英語ページの形を無料デモで

UNANOBOでは、ご依頼の前に、今のサイトやお店の情報を元にした英語ページの無料デモを制作します。訪日客が知りたいメニュー、料金、行き方、予約の流れを盛り込んだ構成を、パソコンとスマホで実際に確認していただけます。

流れは「無料デモ → フィードバック → 公開 → 成長」です。代表が一人で担当し、言語とURLの設計、翻訳の確認、hreflangや構造化データの設定、Googleビジネスプロフィールの整備、公開後の改善まで同じ窓口で進めます。やり取りはメッセージで、日本語・英語のどちらでも対応します。英語圏の旅行者に向けた文章表現も、英語でそのままご相談いただけます。